วิเคราะห์กลยุทธ์ WeTV ปั้น Global Brand Ambassador 
ขยายฐานผู้ใช้งานสตรีมมิงทั่วโลก

หากใครเป็นคอดูซีรีส์ หรือคนชอบดูภาพยนตร์ คงพอทราบกันดีว่า หนึ่งในเอเชียนซีรีส์ที่ถูกพูดถึงจนเป็นกระแสในโลกออนไลน์อยู่บ่อยๆ  ก็คงไม่พ้น ‘ซีรีส์จีน’ ซึ่งโดดเด่นทั้งในเรื่องเนื้อหา โปรดักชัน และดารานักแสดง ซึ่งเราสามารถพูดได้อย่างเต็มปากว่า คอนเทนต์จากจีนกำลังเติบโตสู่สายตาผู้ชมทั่วโลก 

โดยเฉพาะในแง่ของตัวศิลปินที่มี ‘แฟนด้อม’ หรือกลุ่มแฟนคลับที่ขยายวงกว้างขึ้นเรื่อยๆ เรียกว่าถ้าเรื่องไหนมีทีมนักแสดงระดับแม่เหล็ก ก็สามารถจะมียอดวิวทะลุหลักหมื่นล้านได้สบายๆ 

แล้วผู้เล่นคนสำคัญในวงการที่มีส่วนในการเติบโตครั้งนี้คือใคร เรามาติดตามได้ในบทความนี้เลย 

WeTV แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิง
กับการเข้าสู่  Top-of-Mind ในใจคนไทย

ถ้าพูดถึงแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงจากฝั่งจีน คงเป็นไปไม่ได้ที่เราจะไม่พูดถึง WeTV แพลตฟอร์มที่ใครหลายคนน่าจะรู้จักจาก ‘คอนเทนต์จีน’ สุดปังที่มีมากมายให้เลือกสรร  WeTV โดดเด่นในเรื่องนี้มานาน ซึ่งตอนนี้พวกเขาก็กำลังก้าวเข้าสู่ปีที่ 3 ในการเปิดบริการในบ้านเราแล้วครับ 

คือถ้าให้อธิบายง่ายๆ ถ้าเราอยากดูซีรีส์จีน คอนเทนต์จีนที่ถูกลิขสิทธิ์ คนไทยในปัจจุบันก็เลือกที่จะมองหาจากแพลตฟอร์มอย่าง WeTV ก่อน นั่นหมายความว่าแบรนด์ประสบความสำเร็จจนกลายเป็นแพลตฟอร์ม Top-of-Mind ในใจคนไทยไปแล้ว 

สิ่งที่ทำให้ WeTV ประสบความสำเร็จก็มาจากหลายปัจจัย ทั้งจากคอนเทนต์ที่มีในคลัง ความหลากหลายของซีรีส์ ซึ่งมีทั้งผลงานการแสดงของศิลปินดาราทั้งในระดับเมกะสตาร์ และดาราดาวรุ่งที่อยู่ในกระแส

ถ้าใครติดตาม WeTV เราจะเห็นเลยว่า มีการพัฒนาและเติบโตอยู่ตลอด มีทั้งการเพิ่มคอนเทนต์คุณภาพระดับพรีเมียมในประเภทต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ที่เป็นซีรีส์ รายการวาไรตี้ อะนิเมะ ภาพยนตร์ สารคดี และ LIVE Event และยังมีฟีเจอร์ที่ช่วยให้การรับชมคอนเทนต์ความบันเทิงของผู้ใช้งานเต็มอรรถรสมากยิ่งขึ้น เช่น การเลือกคำบรรยายซึ่งตอนนี้ WeTV รองรับมากถึง 10 ภาษา และการให้เสียงพากย์ภาษาไทย ทางเลือกที่สำคัญของผู้ใช้งานในประเทศไทย รวมถึงคอมเมนต์วิ่งที่เป็นอีกฟีเจอร์ที่สร้างอรรถรสในการรับชมได้แตกต่างจากแพลทฟอร์มอย่างอื่นอย่างชัดเจน 

โดยคอนเทนต์จีนจากเทนเซ็นต์ วิดีโอ ส่วนใหญ่เป็นคอนเทนต์ที่ออกอากาศแบบคู่ขนานที่สามารถดูได้พร้อมกับประเทศจีน ส่งตรงมาให้ได้ดูกันแบบทันกระแสอีกด้วย และยังมีการทำงานร่วมกับบริษัทผู้ผลิตคอนเทนต์ชื่อดังในแต่ละพื้นที่ที่ WeTV เปิดให้บริการ เพื่อส่งเสริม และสนับสนุนโลคอล คอนเทนต์ของพื้นที่นั้นๆ (อย่างไทยเองก็มีทั้งซีรีส์ ละคร และหนังไทยใน WeTV นะ) รวมทั้งมีซีรีส์เกาหลี ญี่ปุ่น ทั้งใหม่เก่ามาเสริมทัพอย่างต่อเนื่อง ซึ่งก็ตอบโจทย์ผู้ชมในฝั่งเอเชียเป็นอย่างมาก 

ความนิยมเหล่านี้สามารถพิสูจน์ได้จาก ตัวเลขของโซเชียลมีเดียของ WeTV ซึ่งได้รับกระแสตอบรับที่ดีมากจากผู้ชมทั่วโลก มียอดผู้ติดตามมากกว่า 42 ล้านบัญชี อีกทั้ง WeTV ยังเป็นผู้ให้บริการติดอันดับ Top 3 ของ OTT แพลตฟอร์มในหลายประเทศในแถบ SEA โดยปัจจุบัน WeTV ให้บริการในหลายพื้นที่ เช่น ไทย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม มาเลเซีย
มุ่งหน้าขยายสู่ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ เรียกว่าขยายตลาดครอบคลุมทั้งในเอเชีย รวมไปถึงตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกาใต้ 

ส่งให้ WeTV เป็นวิดีโอสตรีมมิงที่มีการเติบโตสูงที่สุดในตลาดบ้านเรา และเติบโตต่อเนื่องมากกว่าสองเท่าจากปี 2563

ฉลองการเข้าสู่ปีที่ 3 กับการเปิดตัว 

“โกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์” ระดับเมกะสตาร์พร้อมกันถึง 4 คน

แน่นอนว่าพวกเขาไม่หยุดอยู่แค่นี้ ในการฉลองการเข้าสู่ปีที่ 3  WeTV ได้มุ่งหน้าขยายตลาดอย่างต่อเนื่องพร้อมเปิดตัว “โกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์” พร้อมกัน 4 คน ซึ่งเป็น 4 เมกะสตาร์ชื่อดังของจีนที่มีผลงานโดดเด่นทั้งซีรีส์ ละคร ภาพยนตร์ และรายการวาไรตี้โชว์ ประกอบด้วย “ตี๋ลี่เร่อปา” (Dilraba) “เซียวจ้าน” (Xiao Zhan) “หยางมี่” (Yang Mi) “หยางหยาง” (Yang Yang)” 

ต้องบอกเลยว่า การรวมตัวกันของดาราระดับเมกะสตาร์เบอร์นี้ ไม่ได้เกิดขึ้นง่ายๆ แต่พอ WeTV ทำได้ เลยทำให้การเปิดตัว “โกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์” ครั้งนี้สั่นสะเทือนไปทั้งวงการ เพราะเรื่องฐานแฟนคงไม่ต้องพูดถึง มีทั้งในจีน ในไทย และทั่วโลก ส่วนพลังแม่เหล็กของเมกะสตาร์ทั้ง 4 คน ก็พิสูจน์ได้จากการได้รับเชิญให้ร่วมงานกับแบรนด์ดังระดับโลกมาแล้วมากมาย ถ้านับรวมมูลค่าแบรนด์ต่างๆ มูลค่าอยู่ก็อยู่ในระดับ ‘มหาศาล’ 

ไม่ใช่แค่การใช้ซุปตาร์มาเป็นแบรนด์แอมฯ
แต่เป็นปรากฎการณ์ที่สั่นสะเทือนวงการสตรีมมิง 

ลองมาดูตัวอย่างปรากฎการณ์ที่เกิดจากเมกะสตาร์ทั้ง 4 คนนี้กัน

• “ตี๋ลี่เร่อปา” (Dilraba) หรือ “ดิลราบา ดิลมูรัต” นักแสดงสาวชาวจีนเชื้อสายอุยกูร์ที่ดังจาก “สามชาติสามภพ ป่าท้อสิบหลี่” (Eternal Love) เป็นซีรีส์ที่สร้างปรากฏการณ์ ทำลายสถิติยอดวิวทั้งทางช่องโทรทัศน์และออนไลน์ ด้วยการเป็นซีรีส์ที่ยอดวิวทะลุ 1 หมื่นล้าน และ 2 หมื่นล้านเร็วที่สุดในจีน ต่อด้วยความสำเร็จจากซีรีส์ภาคต่ออย่าง “สามชาติสามภพ ลิขิตเหนือเขนย” (Eternal Love of Dream) ซีรีส์ที่สร้างสถิติมียอดวิวสูงสุดประจำปี 2563 บนแอปพลิเคชัน WeTV และได้เคยสร้างปรากฏการณ์ซีรีส์ที่ยอดวิวสูงสุดถึง 45 ล้านนาทีในหนึ่งวัน
  
  ปิดท้ายด้วยปรากฏการณ์จากซีรีส์เรื่อง “สตรีหาญฉางเกอ” (The Long March of Princess Changge) มียอดวิวพุ่งทะลุแอปฯ กลายเป็นคอนเทนต์ที่มีคนดูมากที่สุดในครึ่งปีแรก (Q1-Q2) ของปี 2564 

• “เซียวจ้าน” (Xiao Zhan) หนึ่งในเมกะสตาร์จีนที่สร้างปรากฏการณ์ให้กับวงการบันเทิงเอเชีย เป็นดาราระดับแม่เหล็กที่ไม่ว่าจะขยับตัวทำอะไร ก็ขึ้นติดเทรนด์ในโลกโซเชียลเสมอ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องผลงานการแสดง การปรากฎตัวตามงานอีเวนต์ของแบรนด์ต่างๆ ที่ร่วมงานด้วย เรียกว่าสร้างปรากฏการณ์ได้ไม่เว้นแต่ละวันกันเลยทีเดียว โดยผลงานที่ทำให้เซียวจ้านโด่งดังจนกลายเป็นหนึ่งในเมกะสตาร์ของจีนในเวลาอันรวดเร็วจนเกิดเป็นปรากฏการณ์ไปทั่วโลก คือ กระแสซีรีส์ “ปรมาจารย์ลัทธิมาร” (The Untamed) ที่ติดเทรนด์ทวิตเตอร์ในหลายพื้นที่ รวมถึงเทรนด์โลกทุกครั้งที่ออกอากาศ และยังเป็นซีรีส์เรื่องที่มียอดวิวสูงสุดของปี 2562 บนแอปฯ WeTV รวมถึงปรากฏการณ์จากการจัดงานแฟนมีตติ้งของปรมาจารย์ลัทธิมารในไทยเมื่อปี 2562 ที่มีคิวกดซื้อบัตรร่วมแสนคิว ทั้งๆ ที่มีบัตรจำหน่ายเพียงแค่ 5,000 ใบ 

• หยางมี่ (Yang Mi) เมกะสตาร์ระดับตำนานที่ถือว่าเป็นตัวแม่ทั้งในวงการบันเทิง และแวดวงธุรกิจที่เธอก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน สำหรับวงการบันเทิงจีนคนในวงการต่างยกให้เธอเป็นหนึ่งในสาวเก่งทั้งด้านการแสดง และด้านธุรกิจ โดยเธอได้ก่อตั้งบริษัท Jaywalk Studios ร่วมกับผู้จัดการส่วนตัวของเธอด้วยเงินทุนกว่า 250 ล้านหยวน และประสบความสำเร็จอย่างมากจากการสร้างซีรีส์ “สามชาติสามภพ ป่าท้อสิบหลี่” (Eternal Love) ซึ่งหยางมี่ก็ได้รับบทนำ และแสดงร่วมกับนักแสดงในสังกัดของตัวเองอย่าง ตี๋ลี่เร่อปา ด้วยปรากฏการณ์ความฮิตของซีรีส์เรื่องนี้ที่โด่งดังไปทั่วโลกทำให้บริษัทฯ ของเธอมีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้นถึง 20 เท่าในเวลาแค่ 3 ปีเท่านั้น นอกจากนี้ปี 2563 ที่ผ่านมา Forbes China ได้จัดให้เธอได้ขึ้นเป็นอันดับ 6 ของเซเลบริตี้ผู้ทรงอิทธิพลจากทั้งหมด 100 คน อีกด้วย

• “หยาง หยาง” (Yang Yang) พระเอกที่โลดแล่นอยู่ในวงการบันเทิงแดนมังกรมากว่าสิบปี โดดเด่นจากหลายผลงาน โดยเฉพาะภาพยนตร์เรื่อง The Left Ear ที่ทำรายได้ไปถึง 78 ล้านเหรียญสหรัฐฯ รวมถึงละครออนไลน์เรื่อง The Lost Tomb ที่มียอดวิวถึง 100 ล้านวิวในเวลาเพียง 22 ชั่วโมงเท่านั้น เมื่อกลางปี 2562 ได้เดินทางมาเปิดตัวซีรีส์ “เทพยุทธ์เซียนกลอรี่” ด้วยการจัดงานแฟนมีตติ้งต่างประเทศครั้งแรกที่เมืองไทย ล่าสุดในปี 2563 ที่ผ่านมาเขาก็ได้ร่วมแสดงภาพยนตร์ซูเปอร์แอ็กชันฟอร์มยักษ์ร่วมทุนสร้างไทย–จีน เรื่อง “แวนการ์ด หน่วยพิทักษ์ฟัดข้ามโลก” (Vanguard) ซึ่งเป็นการร่วมงานกับนักแสดงคิวบู๊ระดับตำนานอย่าง “เฉินหลง” อีกด้วย และปรากฏการณ์ล่าสุดที่เพิ่งจะเกิดขึ้น มาจากซีรีส์ “ดุจดวงดาวเกียรติยศ” ประกบคู่กับ ตี๋ลี่เร่อปา ที่เพิ่งออกอากาศไปได้เพียง 8 วัน ยอดวิวในจีนก็ทะลุพันล้านวิวไปแล้ว ถือเป็นซีรีส์ครึ่งปีหลังของ 2564 ที่ทำสถิติได้ดีที่สุดในขณะนี้

“VIP Digital Gift Card” ฟีเจอร์พิเศษ
ที่แฟนคลับทุกด้อมพลาดไม่ได้

เพื่อเป็นการเอาใจบรรดาแฟนๆ  WeTV ยังได้เตรียมฟีเจอร์พิเศษกับการเก็บสะสม “VIP Digital Gift Card” ของแบรนด์แอมบาสเดอร์ทั้ง 4 คนโดย VIP Digital Gift Card นี้แฟนๆ สามารถซื้อเพื่อสะสม และสนับสนุนแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่คุณชื่นชอบ และยังมาพร้อมกับแพ็คเกจราคาพิเศษ VIP 1 เดือน ราคา 59 บาท (จากราคาปกติ 89 บาท) VIP 3 เดือน ราคา 179 บาท (จากราคาปกติ 249 บาท) และ VIP 12 เดือนราคา 599 บาท (จากราคาปกติ 899 บาท)  แถมยังสามารถซื้อส่งให้เพื่อนๆ เป็นของขวัญเพื่อแบ่งปันความบันเทิงได้อีกด้วย 

ยังไม่พอ ต้องบอกว่า WeTV เป็นแบรนด์ที่รู้จักและเข้าใจผู้ใช้งานของตัวเองมาก ดูได้จากการเพิ่มกิมมิคให้กับ VIP Digital Gift Card ในรูปแบบของการ “สะสมคะแนน” โดยแฟนๆ สามารถสะสมคะแนนจากการซื้อ VIP Digital Gift Card และการร่วมทำภารกิจพิเศษต่างๆ ที่ทาง WeTV ได้เตรียมไว้ เพื่อลุ้นรับของรางวัลสุดพิเศษจากแบรนด์แอมบาสเดอร์แต่ละคน เช่น รูปพร้อมลายเซ็น กล่องของขวัญสุดพิเศษ รวมถึงบัตรเข้าชมแฟนมีตติ้งของแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ชื่นชอบ เป็นต้น 

จากที่เล่ามาทั้งหมด เมื่อในมองกลับมาในสมรภูมิตลาดสตรีมมิง การเดินเกมรุกในครั้งนี้ ทำให้ WeTV กลายเป็น Game Changer คนสำคัญที่เข้ามาสร้างแรงกระตุ้นให้กับวงการสตรีมมิง ด้วยรูปแบบการตลาดที่โดดเด่น แตกต่าง และ น่าจับตามอง ซึ่งการประกาศเปิดตัว “โกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์” เป็นการตอกย้ำว่า ครั้งนี้ พวกเขาจริงจัง และไม่ได้มาแค่ขยายฐานผู้ชมในเอเชีย แต่เป็นการพาคอนเทนต์ดีๆ ไปสู่ตลาดสตรีมมิงทั่วโลก ในฐานะแพลตฟอร์มที่เป็น “ที่สุดความบันเทิงคุณภาพแห่งเอเชีย” (Watch The Best Asian Content on WeTV)

สำหรับแฟนคลับที่อยากสนับสนุนโกลบอล แบรนด์แอมบาสเดอร์ทั้ง 4 คน สามารถเข้าไปซื้อ VIP Digital Gift Card ได้ที่ https://bit.ly/likesWeTV ผ่านทางแอปพลิเคชัน WeTV สำหรับใครที่อยากเปิดใจให้ซีรีส์ที่น่าสนใจจาก WeTV สามารถรับชมได้ที่ www.WeTV.vip และติดตามข้อมูลข่าวสาร รวมถึงกิจกรรมดีๆ ได้ทางโซเชียลมีเดียของ WeTV Thailand ทุกช่องทาง