ไม่ใช่แค่เรื่องบังเอิญ! เมื่อคนอินเดียพูดไทยได้เพราะติดซีรีส์ เปลี่ยนแรงสนับสนุนจาก ‘หัวใจ’ ให้กลายเป็น ‘โอกาสทางเศรษฐกิจ’
จากจุดเริ่มต้นที่หลายคนคิดว่าเป็นแค่เรื่องบังเอิญ เมื่อ YouTuber ไทยสายท่องเที่ยวบุกอินเดียแล้วเจอเด็กรุ่นใหม่เดินมาทักเป็นภาษาไทย พร้อมความฟินที่มีต่อซีรีส์ ‘เขมจิราต้องรอด’ แต่เชื่อไหมว่าถ้าลองเจาะลึกลงไปจริงๆ ปรากฏการณ์นี้มันคือการกลับมาพบกันของ ‘Pop-Culture Soulmates’ ที่มีสายสัมพันธ์ยาวนานมาเป็นพันปี!
หากถามว่าทำไมคนอินเดียถึง ‘อิน’ กับคอนเทนต์ไทยง่ายขนาดนี้? คำตอบคือการมี ‘Shared DNA’ ทางวัฒนธรรมที่เข้มข้น ดีเอ็นเอเดียวกัน เพราะเราโตมากับนิทานเรื่องเดียวกัน!
ตั้งแต่ชื่อเมืองอย่าง ‘อโยธยา’ สู่ ‘อยุธยา’ ที่มีรากฐานความเชื่อเดียวกันเรื่องพระรามและหนุมาน (Ramayana) แม้แต่ในซากปรักหักพังโบราณ ที่เรายังคงพบร่องรอยของศิลปะและปรัชญาอินเดียอยู่ทุกแห่ง ขณะที่เทศกาล ‘ลอยกระทง’ ของไทย ก็คือคู่แท้ของเทศกาล ‘เทพทีปาวลี’ ในอินเดียนั่นเอง
นอกจากรากเหง้าประวัติศาสตร์ การเสพความบันเทิงของเรายังซิงก์กันอีกด้วย ทั้งเรื่องความสัมพันธ์ในครอบครัว ความกตัญญู ไปจนถึงเรื่อง ‘มูเตลู’ และโชคชะตา ซึ่งเป็นหัวใจหลักในหนังบอลลีวูด (Bollywood) ทำให้คนอินเดียรู้สึกว่าซีรีส์ไทยคือ ‘เพื่อนสนิท’ ในเวอร์ชันที่โมเดิร์นและเข้าถึงง่ายกว่า
ความฮอตนี้ยืนยันได้จากความสำเร็จของ ‘ฉลาดเกมส์โกง’ ที่โด่งดังจนอินเดียต้องนำไปรีเมกเป็นเรื่อง ‘Farrey’ ในปี 2023 และถ้าฝั่งไทยเคยติดซีรีส์ ‘นาคิน’ จนงอมแงม ตอนนี้ฝั่งอินเดียก็กำลังคลั่งรัก ‘เขมจิราต้องรอด’ ไม่แพ้กัน
อย่างไรก็ตาม ‘ซีรีส์วาย’ คือหมัดเด็ด! เริ่มต้นจากปรากฏการณ์ ‘ไบร์ท-วิน’ (เพราะเราคู่กัน 2gether The Series) ที่ทำให้สาววายอินเดียยอมเรียนภาษาไทยเพื่อดูแบบไม่ต้องรอซับ จนลามมาถึงไวรัลล่าสุดในกลุ่ม Gen Z อย่าง ‘เขมจิราต้องรอด’ ที่ทำให้ดาราไทยไม่ได้เป็นแค่คนแปลกหน้า โดยเราจะเห็นแอคเคาต์แฟนคลับชาวอินเดียพิมพ์ภาษาไทยโต้ตอบใน X หรือทำการกุศลในนามศิลปินไทย ราวกับว่าดาราเหล่านั้นคือคนในบ้านเขาจริงๆ
ประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงแรงบันดาลใจให้ประเทศอินเดียเท่านั้น แต่ยังเป็นเจ้าภาพต้อนรับอินเดียอีกด้วย เพราะในปี 2024 เพียงปีเดียว มีภาพยนตร์อินเดียถึง 35 เรื่องมาถ่ายทำในประเทศไทย ด้วยราคาที่เอื้ออำนวยและสถานที่ถ่ายทำสวยงาม และเทศกาลภาพยนตร์ไทยในมุมไบยังช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ทางด้านความคิดสร้างสรรค์นี้ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ส่งผลให้ผู้ชมชาวอินเดียจำนวนมากเริ่มจดจำภูมิประเทศของไทยโดยไม่รู้ตัว
ปรากฏการณ์นี้บอกเราว่า Soft Power ที่ทรงพลังที่สุด ไม่ใช่การยัดเยียดสิ่งใหม่เข้าไป แต่คือการหา ‘จุดเชื่อม’ ที่เรามีร่วมกันให้เจอ ซึ่งจุดเชื่อมนี้เองที่กำลังกลายเป็น ‘เครื่องยนต์เศรษฐกิจ’ ตัวใหม่ ตลาดอินเดียที่มีประชากรมหาศาลกำลังเปิดประตูอ้าแขนรับไทยแบบเต็มตัว อยู่ที่ว่าเราจะต่อยอดขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้ก้าวไปได้ไกลแค่ไหน
อ้างอิง:
- Two Countries, One Heartbeat: How Thailand and India Became Pop‑Culture Soulmates https://www.thailights.net/post/two-countries-one-heartbeat-how-thailand-and-india-became-pop-culture-soulmates