สื่อเกาหลีใต้วิเคราะห์ ‘ดราม่าซงจีอา’ สะท้อนแนวคิดการบูชาคนที่ไลฟ์สไตล์ดูร่ำรวย

เมื่อไม่นานมานี้ กระแสบนโลกโซเชียลมีเดียพูดถึงเรื่อง ‘ซงจีอา’ (Song Ji-ah) กันแทบไม่เว้นแต่ละวัน หลังจากที่เธอมีข่าวว่าใช้ของแบรนด์เนมปลอม

สำหรับคนที่ยังไม่รู้จักว่าเธอคนนี้เป็นใคร ‘ซงจีอา’ เป็นบิวตี้บล็อกเกอร์สาวชาวเกาหลีใต้ และหนึ่งในผู้ร่วมรายการวาไรตี้เดตสุดร้อนแรง ‘Single’s Inferno’ ที่ฉายทาง Netflix 

เธอได้รับความสนใจจากผู้ชมทางบ้านเป็นอย่างมาก เพราะความสวยและสไตล์การแต่งตัวที่ดูแพงตลอด 

แต่เมื่อไม่นานมานี้ มีชาวเน็ตตาดีสังเกตเห็นว่าเธอใส่เสื้อผ้าแบรนด์เนมปลอมออกอากาศในรายการ และถ่ายลงอินสตาแกรมหลายรูปด้วยกัน ซึ่งหลักฐานต่างๆ ทำให้ภาพลักษณ์ของเธอถูกพังทลายไปในชั่วพริบตา 

หลังได้รับเสียงวิพากษ์วิจารณ์ เธอก็ได้ออกมาเขียนจดหมายขอโทษผ่านอินสตาแกรมส่วนตัว พร้อมทั้งลบรูปภาพที่เธอใส่ของปลอมออกไปจากอินสตาแกรมทั้งหมด 

แต่เสียงวิจารณ์ก็ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น หลายคนเริ่มออกมาตั้งข้อสงสัยเกี่ยวกับตัวเธอมากมาย ว่าที่เธอชอบใส่ของแบรนด์เนมเพื่อสร้างภาพ ‘คุณหนู’ หรือเปล่า ซึ่งสำนวนเกาหลีใต้ที่พูดถึงคนเหล่านี้คล้ายๆ กับของไทยคือเรียกว่าเป็นพวก ‘คาบช้อนทองมาเกิด’ หรือ gold spoon แต่แท้จริงแล้วเธออาจไม่ได้มีชีวิตหรูหราแบบนั้นจริงๆ

เรื่องการสร้างภาพนี้ก็มีคนในแวดวงสื่อของเกาหลีใต้ออกมาพูดถึงเช่นกัน โดยบรรณาธิการและผู้ก่อตั้งเว็บไซต์สื่อออนไลน์ Korea Exposé อย่าง ‘คูเซอุง’ (Se-Woong Koo) ได้เขียนคอลัมน์วิเคราะห์ประเด็นนี้ไว้อย่างน่าสนใจ 

คูเซอุงมองว่าประเด็นนี้สะท้อนมุมมองและด้านมืดของสังคมเกาหลีได้อย่างดีมาก

อย่างที่กล่าวไปในตอนต้นว่าเธอมีอาชีพเป็นบิวตี้บล็อกเกอร์บนยูทูบ ซึ่งเป็นอาชีพที่มีการแข่งขันสูงมากในประเทศเกาหลีใต้ เนื่องจากผู้ใช้ยูทูบในเกาหลีมีมากถึง 43 ล้านคน หรือนับเป็น 80 เปอร์เซ็นต์ของประชากรทั้งหมด ทำให้อาชีพยูทูบเบอร์ (YouTubers) เป็นที่นิยมมากและได้กลายเป็นอาชีพในฝันของวัยรุ่นเกาหลีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

นั่นทำให้เหล่ายูทูบเบอร์จำเป็นจะต้อง ‘สร้างตัวตน’ ที่แตกต่างจากคนอื่น เพื่อทำให้คอนเทนต์ของตนเองดูน่าสนใจและจะได้ถูกพูดถึงหรือเป็นที่จดจำของคนดู 

คูเซอุงได้ยกตัวอย่างยูทูบเบอร์ของเกาหลีบางรายที่สร้างเรื่องราวให้ตัวเองดูน่าสนใจ ส่วนมากจะอ้างว่าตัวเองบ้านรวย เป็นเจ้าของธุรกิจ และรู้จักคนที่มีชื่อเสียงต่างๆ ทั้งที่ไม่เป็นความจริง 

นอกจากนี้ ยูทูบเบอร์ในเกาหลีมักมีบริษัทที่สังกัดดูแล และสิ่งที่ผู้ชมได้เห็นส่วนมากก็เป็นคอนเทนต์ที่ต้นสังกัดของยูทูบเบอร์ได้ทำการบ้านและจัดฉากมาเป็นอย่างดีเพื่อการตลาดโดยที่ผู้ชมไม่รู้มาก่อน

กรณีของซงจีอาจึงเข้าล็อกประเด็นนี้เต็มๆ เพราะเธอก็มีผู้จัดการและต้นสังกัดเช่นกัน ผู้คนจึงสงสัยว่าเบื้องหลังของเธอแท้จริงแล้วเป็นอย่างไรกันแน่ 

Hyowon CNC ต้นสังกัดของซงจีอาได้ออกมาปฏิเสธข้อสงสัยนี้โดยกล่าวว่าใครจะไปทำแบบนั้นได้ แต่ก็มีผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางคนได้ออกมาแย้งว่ามันเป็นไปได้ และภาพลักษณ์ของซงจีอาก็เป็นสิ่งที่ต้นสังกัดสร้างขึ้น

ต้นสังกัดสร้างภาพลักษณ์ให้ซงจีอาเป็นสาวแฟชั่นนิสต้าที่ชอบใช้แบรนด์เนมและเป็นเจ้าของห้องอพาร์ตเมนต์สุดหรูย่านแม่น้ำฮันอย่าง Seoul Forest Trimage ที่มีคนดังหลายคนอาศัยกันอีก 

เมื่อมีคนถามถึงภูมิหลังของเธอ เธอก็มักตอบอย่างเลี่ยงๆ ว่าเธอไม่ได้เกิดมาบนกองเงินกองทอง แต่ก็โตมาอย่างสุขสบาย นั่นทำให้คนเข้าใจว่าเธอยอมรับว่าตัวเองมีฐานะแบบถ่อมตน ซึ่งหลายคนก็ชอบในความตรงไปตรงมาและความมั่นใจของเธอ 

แต่สุดท้ายซงจีอาและต้นสังกัดก็สร้างความผิดพลาดครั้งใหญ่ ที่ให้เธอใส่เสื้อผ้าแบรนด์เนมปลอมโดยที่ไม่ตรวจดูให้ดีเสียก่อน และยังความแตกอีกว่าอพาร์ตเมนต์ที่เธออ้างว่าเป็นเจ้าของ แท้จริงแล้วเธอเป็นเพียงแค่ผู้เช่าอาศัยเท่านั้น

เมื่อเรื่องทุกอย่างบานปลายถึงขั้นนี้ ทุกอย่างจึงพลิกจากหน้ามือเป็นหลังมือ จากที่ทุกคนชื่นชมในความสวยและความรวยของเธอ กลับกลายเป็นว่าชาวเกาหลีไม่พอใจอย่างมากที่ภาพลักษณ์คุณหนูของเธอนั้นเป็นแค่เรื่องหลอกลวง 

คูเซอุงกล่าวว่าที่สังคมเกาหลีคว่ำบาตรซงจีอาอย่างรุนแรงและโหดร้ายขนาดนี้ เป็นเพราะคนเกาหลีรุ่นใหม่เป็นพวกวัตถุนิยมที่ยกย่องและชื่นชมคนที่มีฐานะ พวกเขาชื่นชอบชื่อเสียง เงินทอง ใช้ชีวิตฟู่ฟ่า และชอบอวดของแบรนด์เนมลงโซเชียล ซึ่งซงจีอาก็มีชื่อเสียงโด่งดังขึ้นมาเพราะภาพลักษณ์แบบนี้เช่นกัน แต่ก็ทำให้คนจำนวนหนึ่งตั้งคำถามเช่นกันว่าเพราะอะไรคนรุ่นใหม่ถึงให้ค่ากับคนที่เติบโตมาแบบร่ำรวยโดยไม่ต้องดิ้นรนด้วยตัวเอง 

บทความในสื่อออนไลน์และแพลตฟอร์มสนทนาของกลุ่มผู้หญิงที่มีครอบครัวในเกาหลีใต้ก็พูดถึงประเด็นนี้เช่นกัน โดยบางรายมองว่าคนรุ่นใหม่ที่เติบโตมาในยุคที่สื่อโซเชียลเฟื่องฟูก็อยากเป็นคนรวย ดูดี และมีชีวิตสุขสบาย เหมือนอย่างภาพลักษณ์ที่ซงจีอาสร้างขึ้นมา แต่ก็ไม่อาจเป็นอย่างนั้นได้ คนจำนวนมากจึง ‘เกลียด’ ที่ซงจีอาทำให้พวกเขาตระหนักถึง ‘ความเป็นจริง’ ของชีวิตที่ไม่มีอะไรสมบูรณ์แบบที่พวกเขาไม่อยากจะยอมรับ

หลังจากที่ข่าวฉาวของซงจีอาถูกพูดถึงเป็นวงกว้าง หลายฝ่ายก็คุกคามเธอไม่เลิก จนล่าสุดเธอได้ลบวิดีโอทั้งหมดของตัวเองทิ้งและออกมาขอโทษอีกครั้งหนึ่งผ่านยูทูบ อีกทั้งเธอขอให้ทุกคนเลิกยุ่งกับครอบครัวของเธอที่ไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ 

อ้างอิง

• Korea Exposé. Song Ji-ah: The Perfect Korean Celebrity. https://bit.ly/34c4r5K