น้องคามะจังไม่เศร้าแล้ว! แคมเปญ ‘SAD KAMA-CHAN’ ของ Bar B Q Plaza โดย Grey Thailand คว้ารางวัล Gold หมวด CREATIVE COMMERCE จากเวที Cannes Lions 2025
นับเป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งสำหรับวงการสร้างสรรค์ไทย เพราะเมื่อวันที่ 19 มิถุนายน 2025 เทศกาลประกวดผลงาน โฆษณาและการสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ระดับโลกอย่าง Cannes Lions International Festival of Creativity ได้ประกาศรางวัลในหมวด CREATIVE COMMERCE
ปรากฏว่าแคมเปญโฆษณา ‘SAD KAMA-CHAN’ จาก Bar B Q Plaza โดยเอเจนซีสัญชาติไทย Grey Thailand สามารถคว้ารางวัลระดับ Gold ในสาขา Customer Acquisition & Retention ของหมวดดังกล่าวมาครองได้สำเร็จ
ทั้งนี้เกณฑ์สำคัญของหมวด CREATIVE COMMERCE ต้องแสดงให้เห็นว่า “มีการใช้นวัตกรรมและการปรับปรุงในช่วงใดช่วงหนึ่งของ ‘เส้นทางประสบการณ์ลูกค้าแบบครบวงจร’ (end-to-end customer journey) จนสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคและสร้างความสำเร็จทางธุรกิจได้”
โดยแคมเปญดังกล่าวได้สร้างความฮือฮาแก่โลกโซเชียลไม่น้อย เมื่อ ‘ลูกชิ้นปลา’ หรือ ‘คามะจัง’ อันเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์สำคัญของร้าน Bar B Q Plaza เปลี่ยนจากเดิมที่มีใบหน้ายิ้มแย้มกลายเป็นใบหน้าบึ้งตึง เพื่อสะท้อนสถานการณ์ยอดขายที่ลดลงจากการแข่งขันช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาดของธุรกิจปิ้งย่างอันดุเดือด และถ้าทุกคนอยากให้คามะจังกลับมายิ้มได้อีกครั้ง จะต้องดันยอดขายถึง 100,000 มื้อ
แคมเปญดังกล่าวกลายเป็นที่พูดถึงบนโลกโซเชียลมีเดียในชั่วข้ามคืนมากกว่า 230,000 ครั้ง และทำให้เซ็ตเมนู Sad Kama-chan ขายได้ถึง 404,000 ชุด และสร้าง Brand Lift ได้มากถึงร้อยละ 80 ภายใน 1 เดือน
และในเวทีเดียวกัน แคมเปญโฆษณา SAD KAMA-CHAN ยังสามารถคว้ารางวัล Silver จากหมวด Direct (Small Scale Media) และ Bronze จากหมวด Design (Design-Driven Effectiveness) มาได้อีกด้วย
นอกจากนี้ ยังมีแคมเปญโฆษณาจากผลิตภัณฑ์และเอเจนซีสัญชาติไทยสามารถคว้ารางวัล Cannes Lions 2025 เพิ่มเติมในขณะนี้ ได้แก่ ‘The Ordinary Life Hearing Test’ จาก มูลนิธิอนุเคราะห์คนหูหนวก ในพระบรมราชินูปถัมภ์ (The Foundation for the Deaf) ร่วมกับ CJ Worx ที่คว้ารางวัล Silver จากหมวด Social & Creator และ ‘Fight for Thais’ Gut’ จาก Dutchie ร่วมกับ Ogilvy ที่คว้ารางวัล Bronze จากหมวด Film Craft
ผลงานเหล่านี้ล้วนเป็นความสำเร็จแห่งวงการสร้างสรรค์ของไทยที่สามารถเป็นที่ยอมรับในเวทีระดับโลกได้
อ้างอิง:
- CANNES LION CREATIVE COMMERCE. https://tinyurl.com/27zrb86y
- Creative Commerce. https://tinyurl.com/3vybh8uh
- SAD KAMA-CHAN. https://tinyurl.com/y5jfrj2j