2 Min

ROBLOX ไม่ใช่แค่เกมอีกต่อไป เมื่อแบรนด์อยากเปลี่ยนวิธีคุยกับ Gen Z และ Gen Alpha ด้วยการซื้อโฆษณาแบบดิจิทัลจากแพลตฟอร์มเกม

2 Min
54 Views
15 Jan 2026

จากป้ายโฆษณาธรรมดาสู่โลกเมตาเวิร์ส ในวันที่แบรนด์ไม่ใช่แค่อยากให้คนจำได้ แต่ต้องการพาไปไกลถึงการตัดสินใจซื้อจริง แล้วทำไมหลายแบรนด์ถึงเลือกไปต่อกับ ‘Roblox’

Roblox กำลังกลายเป็นมากกว่าแพลตฟอร์มเกม เพราะเป็นพื้นที่ที่สร้างทั้ง Engagement และ Brand Loyalty ให้กับแบรนด์สินค้าและบริการจากโลกจริง โดยในปี 2026 โอกาสของ Roblox จะยิ่งเปิดกว้างกว่าเดิม นี่อาจเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์ต่างๆ ต้องตัดสินใจว่าจะ ‘ยืนดู’ หรือ ‘ลงสนาม’ ไปพร้อมกับผู้เล่น

ในงาน CES 2026 ทาง Roblox ประกาศพัฒนาเกมครั้งใหญ่ ด้วยการขยายแพลตฟอร์มโฆษณา เปลี่ยนโลกเกมเสมือนจริงให้กลายเป็นพื้นที่ที่แบรนด์ได้พูดคุยและมีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่

ผู้เล่นอาจเคยเห็นแบรนด์สินค้าที่มีชื่อเสียงบน Roblox ที่เปิดตัวในหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่ร้านค้าเสมือนจริง แฟชั่นโชว์ ไปจนถึงสนามกีฬาและเกมล่าสมบัติ โดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนคือ แบรนด์ต้องการเข้าไปเจอกับกลุ่มวัยรุ่นในพื้นที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่แล้ว และชวนมีส่วนร่วมผ่านคอนเทนต์สนุกๆ เพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์

แน่นอนว่า การพัฒนาครั้งนี้ไม่ใช่แค่เพิ่มรูปแบบโฆษณาใหม่ แต่คือการยกระดับการซื้อโฆษณาแบบดิจิทัล (Programmatic Advertising) ให้แพลตฟอร์มแสดงโฆษณาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ช่วยให้นักการตลาดสามารถสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ อย่าง Gen Z และ Gen Alpha ในแบบที่ไม่ใช่แค่ ‘ยิงโฆษณาใส่’

ไฮไลต์สำคัญคือฟีเจอร์หน้าแรก (Homepage Feature) ที่เปิดโอกาสให้คอนเทนต์ของแบรนด์ไปปรากฏที่หน้าแรกของ Roblox ซึ่งถือเป็นด่านแรกในการเข้าถึงผู้เล่นมากกว่า 151 ล้านคนในแต่ละวัน

โดยรูปแบบโฆษณานี้จะเปลี่ยนวิดีโอโฆษณาทั่วไปให้กลายเป็นผู้เล่นได้รับประสบการณ์แบบ 3D ที่สมจริง ตัวอย่างจากแบรนด์ที่ผู้เล่นอาจคุ้นเคย เช่น Nike ที่ร่วมสร้าง NIKELAND ในปี 2021 โดยมีจำนวนผู้เข้าชมมากกว่า 37 ล้านครั้ง

และจากการทดสอบเบื้องต้น มีแบรนด์และสตูดิโอชั้นนำที่เข้าร่วม เช่น elf, Sam’s Club และภาพยนตร์เรื่อง ‘Five Nights at Freddy’s 2’ จาก Universal Pictures แสดงให้เห็นว่ารูปแบบใหม่นี้ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ใช้ และเร็วๆ นี้ยังเตรียมเปิดให้ซื้อแบบแสดงผลได้ตลอดเวลา เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ อยู่ในสายตาผู้เล่นได้ทั้งปีอีกด้วย

การเปิดตัวฟีเจอร์หน้าแรกนี้ต่อยอดความสำเร็จมาจากวิดีโอแบบมีรางวัลที่เคยมีก่อนหน้านี้ โดยเปิดให้ผู้เล่นสามารถเลือกดูโฆษณาเพื่อแลกกับสิทธิประโยชน์หรือไอเทมพิเศษในเกมได้ ซึ่งฟังก์ชันนี้ได้รับการยอมรับจากผู้เล่นและผลลัพธ์เองก็ออกมาดีด้วยอัตราการรับชมที่สูง

และเพื่อให้การซื้อโฆษณาง่ายและรวดเร็วขึ้น จากเดิมที่ Roblox ร่วมมือแค่กับ Google ก็เริ่มขยายไปสู่แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Amazon DSP, Liftoff, Index Exchange, Magnite และ Pubmatic

การเติบโตครั้งนี้ไม่เพียงเปิดพื้นที่ให้ผู้ลงโฆษณาทั่วโลก แต่ยังสร้างโอกาสรายได้ใหม่ๆ ให้กับครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม เรียกได้ว่า Roblox กำลังกลายเป็นสนามที่ทุกฝ่ายได้เล่น และได้ประโยชน์ไปพร้อมกัน

อ้างอิง:

+0
REPORT