ล่าสุดอดีตนักร้องสาว Rihanna มีแผนเปิดร้าน Savage x Fenty ในปี 2022 แบรนด์ชุดชั้นในที่ถูกออกแบบมาเพื่อทุกคน

อย่างที่ทุกคนทราบกันดีว่าอดีตนักร้องหญิง Rihanna ไม่ได้ออกเพลงใหม่มานานหลายปี แต่ก็มีรายได้มากจน Forbes ออกมาบอกว่า ในตอนนี้เธอถือเป็น ‘เศรษฐินีในวงการเพลงที่ร่ำรวยที่สุดในโลก’ และเป็นอันดับสองรองจาก Oprah Winfrey (โอปราห์ วินฟรีย์) ในฐานะนักร้องหญิงที่ร่ำรวยที่สุด จากการประกอบธุรกิจความงามอย่าง Fenty Beauty

และเธอก็ไม่หยุดเพียงธุรกิจเสริมความงามเท่านั้น เพราะธุรกิจใหม่ของเธออย่าง Savage x Fenty ก็กำลังไปได้สวย ด้วยการทำการตลาดสมัยใหม่ทำให้ Savage x Fenty ที่ถึงแม้ไม่มีหน้าร้านจริงจัง ก็สามารถขายผ่านช่องทางออนไลน์ได้อย่างล้นหลาม

โดย Savage x Fenty คือธุรกิจชุดชั้นใน (underwear) ที่จะทำลายมุมมองเกี่ยวกับแบรนด์ชุดชั้นในแบบดั้งเดิม เพื่อเสริมสร้างความมั่นใจภายใต้แนวคิด “เราต้องการทำให้ผู้คนดูดีและรู้สึกดี” จาก Rihanna

แน่นอนว่าถ้าพูดถึงแบรนด์ชุดชั้นใน ใครหลายคนในที่นี้คงนึกถึงแบรนด์ชื่อดังอย่าง Victoria’s Secret ที่มีจุดเด่นคือชุดชั้นในสำหรับหญิงสาวหุ่นดี เพราะไม่ว่าจะกี่คอลเลคชั่น เวที Victoria’s Secret ก็จะเต็มไปด้วยนางแบบหุ่นดี ซึ่งนี้ถือเป็นจุดอ่อนของแบรนด์นี้เช่นกัน

ในทางกลับกัน Savage X Fenty ถูกออกแบบมาเพื่อให้คนทุกคน ไม่ว่าจะมีรูปร่าง สีผิว ลักษณะอย่างไร ก็สามารถสวมใส่ชุดชั้นในให้ออกมาเซ็กซี่ และสนุกกับการแต่งตัวมากขึ้น โดยไม่มีการแบ่งแยก ซึ่งนี้ถือเป็นจุดแข็งของแบรนด์นี้

อย่างที่บอกไปว่า Savage X Fenty ไม่มีหน้าร้าน ขายเฉพาะช่องทางออนไลน์อย่างเดียว แต่ยังคงทำยอดขายให้ดีเรื่อยๆ ซึ่งสิ่งที่ทำให้ Savage X Fenty ติดตลาดคือ การสร้างกระแสให้กับอุตสาหกรรมด้วยการทำแคมเปญ และการแสดงบนรันเวย์ ที่เต็มไปด้วยความหลากหลาย ซึ่งได้รับการยกย่องในเรื่องความใส่ใจของรูปร่าง เชื้อชาติ เพศ และขนาดของสินค้าสูงสุดคือ 4XL

แต่จุดอ่อนของ Savage X Fenty ก็คือการไม่มีหน้าร้าน โดย Christiane Pendarvis หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด และการออกแบบของแบรนด์ ได้ให้สัมภาษณ์กับ Bloomberg ว่า “คุณจะได้เห็นร้าน Savage X Fenty บางแห่งอย่างแน่นอนในปี 2022 ที่สหรัฐอเมริกา” โดยไม่ระบุว่าที่ไหน และแบรนด์จะพิจารณาร้านค้าในยุโรปด้วยในอนาคตด้วย

“ความพอดี และความสบายเป็นสิ่งสำคัญมาก”
“ลูกค้าที่รู้สึกไม่สบายใจในการซื้อทางออนไลน์”

Christiane Pendarvis กล่าวเสริม และนี้คือสิ่งที่ Savage X Fenty เก็บมาทำการบ้านเพิ่มเติม

ในอนาคต Savage x Fenty อาจเป็นแบรนด์ที่มาแรงแซงหน้า Victoria’s Secret ก็เป็นได้ ด้วยจุดเด่นคือความหลากหลายของสินค้า และภาพลักษณ์แบรนด์ที่คนในสังคมปัจจุบันยอมรับ ซึ่งนอกจากการขายของแล้ว Savage x Fenty ก็มีโชว์ให้ดูบน Amazon Prime Video เช่นกัน

หากใครสนใจอยากดูสินค้าของแม่ค้าคนนี้ สามารถเลือกชอปได้ที่: https://www.savagex.com

อ้างอิง

• hypebae. RIHANNA PLANS TO OPEN PHYSICAL SAVAGE X FENTY STORES. https://bit.ly/2YylM5Y
• Facebook. BrandThink. https://bit.ly/3avU24O
  hypebeast. Rihanna Plans To Open Physical Savage x Fenty Stores in 2022. https://bit.ly/3lxi31J
• savagex. about. https://bit.ly/3mJ6PpZ
• businessinsider. Rihanna’s $1 billion Savage X Fenty lingerie brand plans to open physical stores in the US in 2022, putting it head-to-head with the rebranded Victoria’s Secret. https://bit.ly/30hWDxk