เจาะลึกการคอลแลปส์ข้ามวงการครั้งแรก! ของ ‘ORA’ แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า กับ ‘After You’ แบรนด์ขนมหวาน ผ่านเมนูสุดพิเศษ

‘รถยนต์ไฟฟ้า’ หนึ่งในวิวัฒนาการของเทคโนโลยีสุดล้ำซึ่งเป็นรถยนต์พลังงานที่ไมได้เป็นแค่ทางเลือก แต่กำลังจะกลายเป็นทางหลัก และทางรอดของยุคสมัยนี้ เพราะไม่ได้ตอบโจทย์แค่ความรักษ์โลก รักษ์สิ่งแวดล้อม แต่สามารถตอบโจทย์มิติการใช้ชีวิตในด้านอื่นๆ อีกด้วย จนปัจจุบัน รถยนต์ไฟฟ้า นับว่าเป็นเทรนด์ที่ได้รับความสนใจ ทำให้อุตสาหกรรมรถยนต์ดังกล่าว มีการเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด

สำหรับแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าที่น่าจับตามองที่สุด อยู่ภายใต้การดูแลของ ‘เกรท วอลล์ มอเตอร์’ (GWM) คงหนีไม่พ้น ‘โอร่า’ (ORA) แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า 100 เปอร์เซ็นต์รายแรกของบริษัทฯ ที่เข้ามาสู่ตลาดในประเทศไทย ซึ่งได้รับการออกแบบให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยทีมงานนักวิจัย นักพัฒนา นักออกแบบคุณภาพที่เปี่ยมไปด้วยความเชี่ยวชาญจากหลากหลายประเทศทั่วโลก 

ขณะนี้ ORA แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าชั้นนำ กำลังสร้างสรรค์โปรเจกต์พิเศษให้เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมรถยนต์ในบ้านเรา โดยการจับมือกับแบรด์ขนมหวานชื่อดังที่ใครๆ ก็รู้จักกันดีอย่าง ‘อาฟเตอร์ ยู’ (After You) เพื่อต้องการสร้างประสบการณ์ใหม่จาก ‘ORA Good Cat’ ให้มากกว่าแค่การขับขี่บนท้องถนน

เพื่อเจาะลึกความน่าสนใจ และเรื่องราวของการคอลแลปส์ข้ามวงการครั้งแรก เราจึงชวน ‘คุณณรงค์ สีตลายน’ กรรมการผู้จัดการ เกรท วอลล์ มอเตอร์ (ประเทศไทย) มาร่วมพูดคุยถึงโปรเจกต์พิเศษดังกล่าวกัน 

จุดเริ่มต้นของโปรเจกต์

คุณณรงค์ กล่าวว่า ORA เป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าที่เรานำมาเปิดตัวในเปิดประเทศไทยช่วงปีที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับจากคนไทยค่อนข้างดีมาก จึงไม่อยากให้ ORA Good Cat เป็นเพียงตัวแทนของนวัตกรรมยานยนต์อัจฉริยะเท่านั้น แต่เรายังมองเรื่องการ ‘ยกระดับประสบการณ์ใหม่’ ของกลุ่มลูกค้าด้วย

“จึงร่วมมือกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ชั้นนำต่างๆ ในการยกระดับประสบการณ์ให้ตอบโจทย์กับลูกค้าอย่างแท้จริง และขยายกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขึ้น”

วิธีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 

คุณณรงค์ กล่าวต่อว่า ORA มีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ อีกทั้งส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง ที่มีไลฟ์สไตล์เปิดรับสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ ทั้งการกินอาหาร ชอบลิ้มลองรสชาติใหม่ ตลอดจนเดินทางไปยังสถานที่ใหม่ๆ ฉะนั้นจากข้อมูลเชิงลึกนี้เราจึงต่อยอดไอเดีย เพื่อไม่ใช่แค่ให้ประสบการณ์การขับขี่ แต่ยังผสมผสานไลฟ์สไตล์ของลูกค้าเข้าร่วมด้วย”

“และแน่นอนว่า ORA Good Cat ไม่ใช่เพียงรถยนต์ แต่เป็น ‘Smart Mobility Gadget’ ที่จะช่วยยกระดับคุณภาพชีวิต และสร้างความสะดวกสบายให้แก่ผู้บริโภคชาวไทย รวมถึงเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม จึงเกิดการตั้งโจทย์ต่อมาว่า ไลฟ์สไตล์ไหนที่คนไทยชอบ ส่วนใหญ่ก็หนีไม่พ้นเรื่องอาหาร เพราะคิดว่าเป็นสิ่งที่ทุกคนชอบ โดยเฉพาะของหวาน แล้วช่วงเวลาการกินของหวาน เราจะเข้าไปอยู่ในโมเมนต์นั้นได้อย่างไร ทำให้นึกถึง After You แบรนด์ขนมหวานที่ขึ้นชื่อเรื่องความคิดสร้างสรรค์ในการดีไซน์เมนูพิเศษขึ้นมาให้ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้า”

ยกระดับประสบการณ์ที่หลากหลาย

“เพราะเราไม่อยากให้คุณเป็นแค่เจ้าของรถยนต์ไฟฟ้าเท่านั้น แต่ยังอยากยกระดับประสบการณ์ให้หลากหลาย โดยนอกเหนือจากที่ทุกคนจะรู้จัก ORA ว่าเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า ยังอยากให้รู้จักว่าเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ร่วมด้วย”

“ORA มีการตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนว่าต้องการเป็นแบรนด์หนึ่งในรถยนต์ไฟฟ้าที่ลูกค้าใช้งานง่าย และสบายใจ รวมถึงมีเทคโนโลยีที่ตอบโจทย์มากมาย หลังจากนั้นได้ทำการเฟ้นหาแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ และสะท้อนไลฟ์สไตล์ที่สอดคล้องกันเข้ามาร่วมการคอลแลปส์กับเรา”

แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า จับมือ แบรนด์ขนมหวาน

คุณณรงค์ กล่าวเสริมว่า After You มีความเชี่ยวชาญมากในเรื่องของการสรรค์สร้างเมนูที่ตอบโจทย์ และมีรสชาติที่ถูกปากกลุ่มลูกค้า อีกทั้งมีกลุ่มลูกค้าเป็นคนที่ทันสมัย มีไลฟ์สไตล์อันโดดเด่น เปิดใจกับสิ่งใหม่ๆ ชื่นชอบเทคโนโลยี ซึ่งมีความสอดคล้องกับคอนเซปต์ในการสร้างแบรนด์ของ ‘ORA Good Cat’ ในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ให้กับคนไทย รวมถึงนำเทคโนโลยีอันล้ำสมัยเข้ามาตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ต่างๆ ได้อย่างลงตัว

“ทาง After You จึงมีการสรรค์สร้างเมนูซิกเนเจอร์ประจำร้านอย่าง ‘คาคิโกริ’  มาดีไซน์ให้เป็นเมนูพิเศษของ  ORA ขึ้นมา ในชื่อว่า ‘โอรา มัทฉะ คาคิโกริ’ หรือ ‘ORA Matcha Kakigori’คาคิโกริรสชาเขียวมัทฉะเข้มข้นที่หลายคนชื่นชอบ พร้อมหลากหลายไส้ให้ทานคู่กัน จากส่วนผสมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นถั่วแดง ดังโงะ และวุ้นชาเขียว ที่เข้ากับรสมัทฉะอย่างลงตัว”

“การคอลแลปส์ข้ามวงการครั้งแรกนี้ นับเป็นส่วนหนึ่งในการสานต่อแนวคิด Lady First และกลยุทธ์ SHE ซึ่งเน้นการเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับผู้หญิง ผ่านการสร้างกิจกรรม และประสบการณ์ที่ลูกค้าได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งกับแบรนด์

เพื่อสร้างแตกต่างในเรื่องการรับรู้ของแบรนด์ให้ไม่เหมือนแบรนด์อื่นๆ ในตลาดรถยนต์” 

“เพราะด้วยความที่เราเข้ามาในประเทศไทยด้วยกลยุทธ์ที่ชัดเจน เพื่อเป็นผู้นำด้านยานยนต์ไฟฟ้า เป็นแบรนด์ที่เปิดรับฟังเสียงผู้บริโภค ที่สำคัญยังเป็นแบรนด์ที่ต้องการยกระดับประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับลูกค้าผ่านการดำเนินงานแบบ O2O (Offline to Online) โดยเราต้องการให้ ORA กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ด้านไลฟ์สไตล์” 

คุณณรงค์ กล่าวอีกว่า After You เองก็มีกลุ่มลูกค้าที่ใกล้เคียงกัน จึงสามารถเชื่อมโยงกับประสบการณ์จริงกับรถยนต์ไฟฟ้าให้มากยิ่งขึ้นผ่านการร่วมมือครั้งนี้ ด้วยการดาวน์โหลด GWM Application รวมถึงการทดลองขับเพื่อให้ผู้บริโภคได้ทำความรู้จัก และมีประสบการณ์ตรงกับผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ ORA อย่างแท้จริง 

เมนูพิเศษคือ ตัวแทนการขับขี่รถยนต์ไฟฟ้า

คุณณรงค์ กล่าวถึงสิ่งที่ลูกค้าจะได้รับจากการคอลแลปส์ อย่างแรกคือ ประสบการณ์ในเรื่องตัวเมนูพิเศษที่มีรสชาติใหม่ โดยการมาร่วมมือกับแบรนด์ After You ถือเป็นความแตกต่างที่กลมกล่อมในการทำการสื่อสารทางการตลาด รวมถึงการสร้างประสบการณ์ต่อยอดไปยังการร่วมสนุกบน GWM Application และการทดลองขับเพื่อให้ผู้บริโภคได้ทำความรู้จักและมีประสบการณ์ตรงกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ ORA อย่างแท้จริง 

ซึ่งจะได้รับประสบการณ์ ตลอดจนสิทธิพิเศษประโยชน์มากมาย เพื่อเป็นการขอบคุณทั้งลูกค้าเก่า และลูกค้าใหม่ของทางโอร่า รวมถึงเป็นการขยายฐานลูกค้า และตอกย้ำการรับรู้แบรนด์ที่แตกต่างว่า ORA ไม่ได้เข้ามาเป็นแค่แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า แต่ยังเข้ามาเป็นแบรนด์แรกๆ ที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์

“รถยนต์ไฟฟ้าของโอร่า สำหรับคนไทยต้องไม่ใช่แค่รถยนต์แล้ว เพราะเราตั้งใจจะเข้ามาเป็นแบรนด์ที่สร้างการเปลี่ยนแปลงในวงการรถยนต์ในหลากหลายมิติ ให้ลูกค้าไม่ได้รู้สึกว่าเป็นแค่เจ้าของรถ แต่ยังเป็นเจ้าของไลฟ์ไสตล์ต่างๆ จนเกิดความใกล้ชิดกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น”

สร้างสรรค์เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่

คุณณรงค์ กล่าวว่า เป็นการนำซิกเนเจอร์ของ After You มาดีไซน์ใหม่ให้ตอบโจทย์ แต่ยังคงความเป็นรถยนต์ไฟฟ้า ‘รักษ์โลก’ จากการผสมผสานส่วนผสมต่างๆ ให้ออกมามีรสชาติอร่อยกลมกล่อม เพื่อสอดคล้องกับแนวทางของแบรนด์ 

“สำหรับใครที่สนใจเมนูใหม่ ORA Matcha Kakigori นี้จะเปิดให้ลูกค้าที่ลิ้มลองรสชาติได้ที่ After You 40 สาขาทั่วประเทศไทย หรือสามารถสั่งซื้อตามช่องทางเดลิเวอรี่ได้แล้วตั้งแต่วันนี้ – 23 เมษายน 2565 นี้ และยังมาพร้อมกับความน่าสนใจอีกอย่างคือ  ‘ORA Chocolate’ เมนูพิเศษเล็กๆ จากโปรเจกต์เดียวกัน ซึ่งจะแจกให้สำหรับคนที่สนใจมาทดลองขับ ORA Good Cat ที่ GWM Store ทุกสาขาทั่วประเทศ”

“อยากให้คนไทยมีโอกาสได้เห็น ได้รับประสบการณ์ใหม่ๆ ในการเป็นเจ้าของรถยนต์ไฟฟ้า ORA Good Cat ผ่านโปรเจกต์ดังกล่าว เพราะไม่ใช่รถยนต์ไฟฟ้าหนึ่งคัน แต่มันคือไลฟ์สไตล์ที่ทำให้ชีวิตของคนยุคใหม่สะดวกสบาย และมีคุณค่า”

คุณณรงค์ กล่าวเพิ่มเติมว่า ล่าสุดทางแบรนด์ก็มีการขานรับนโยบายของทางภาครัฐ เพื่อปรับราคาขายปลีกของรถยนต์ไฟฟ้าให้คนไทยสามารถจับต้องได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังมีการขยายสาขาของ GWM Store ให้ครอบคลุมทั่วประเทศ ให้ลูกค้ามีความมั่นใจมากขึ้น จากเดิมปีที่แล้วมี 30 สาขา ขณะที่ปีนี้จะเพิ่มอีก 50 สาขา เป็นทั้งหมดจำนวน 80 สาขา เพื่อให้ลูกค้าสามารถใช้รถยนต์ที่ไหนก็อุ่นใจ 

“ที่ขาดไม่ได้เลยคือ ตัวสถานีชาร์จ โดยปีที่แล้วเริ่มต้นสร้าง G-Charge Super Charging Station ที่สยามสแควร์ 1 แห่ง อีกทั้งภายในสิ้นปีนี้มีแผนที่จะเพิ่มอีกเป็น 55 แห่ง สำหรับแผนระยะกลางก็จะมีสาขาเป็น 100 แห่งในปี 2566 และยังตั้งใจไว้ว่าจะมีให้ครบ 300 แห่งภายในปี 2568 เพื่อสร้างระบบนิเวศของรถยนต์ไฟฟ้าให้มีความสมบูรณ์ยิ่งขึ้น และขับเคลื่อนสังคมไทยให้พร้อมก้าวสู่สังคมของรถยนต์ไฟฟ้าได้อย่างแท้จริง”

อย่างไรก็ตาม ORA x After you เป็นโปรเจกต์ที่ต้องการสร้างความแตกต่างให้เกิดการรับรู้ หรือแนวทางการตลาดของ ORA อย่างต่อเนื่อง โดยไม่ได้เป็นเพียงกระแสไม่นานก็หายไป เพื่อที่เหล่าลูกค้าจะได้รู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์ และวันนี้นับเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ซึ่งในอนาคตยังคงมีโปรเจกต์อื่นๆ อีกมากมาย 

สุดท้ายนี้ ORA ต้องการมอบประสบการณ์ด้วยการจัดกิจกรรมหลากหลายให้ลูกค้า GWM ได้ร่วมสนุก ได้รับความรู้เพิ่มเติม รวมถึงการเพิ่มความสะดวกสบายในการเข้าถึงบริการ และการนำเทคโนโลยีที่หลากหลายมาใช้ เพื่อให้ลูกค้าประทับใจ และได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด 

จึงอยากให้ทุกคนคอยติดตามข่าวสารกันต่อไป ได้ทาง ORA Thailand
https://www.facebook.com/GWMORA หรือ https://www.gwm.co.th/ora-good-cat/

และสามารถดาวน์โหลดแอปพลิเคชันของ GMW ได้ที่: https://bit.ly/3myOJbS 

#ORA #oraXafteryou #oramatchakakigōri #GWM #GWMTH