ฟิลเตอร์เป็นเหตุ! อังกฤษห้ามคนดังใช้ “ฟิลเตอร์ไอจี” โฆษณา สร้างความเข้าใจผิด
Highlight
- จากแคมเปญ #filterdrop รณรงค์ลดการใช้ฟิลเตอร์ ทำให้หน่วยงานควบคุมโฆษณาในสหราชอาณาจักรออกกฎหมายอินฟลูเอนเซอร์และเหล่าคนดังใช้ฟิลเตอร์อินสตาแกรมในการโฆษณา สกินแคร์และเครื่องสำอางเพราะอาจสร้างความเข้าใจผิดให้ผู้บริโภคได้
Influencers told not to use ‘misleading’ beauty filters | BBC News
ปัจจุบันการใช้ฟิลเตอร์ในอินสตาแกรมเป็นสิ่งสร้างสีสันให้การเล่นโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็นความตลก สร้างสรรค์ และสวยงาม ในบางฟิลเตอร์สามารถสร้างให้หน้าเพิ่งตื่นนอนออกมาสวยกริ๊บเหมือนผ่านการแต่งหน้ามาอย่างดี แต่ในความสนุกสนานและความสวยง่ายๆ ที่เกิดขึ้นก็อาจสร้างความเข้าใจผิดให้กับคนเล่นได้เช่นเดียวกัน
หน่วยงานมาตรฐานโฆษณาหรือ ASA (Advertising Standards Authority) ของสหราชอาณาจักรตั้งกฎห้ามให้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์หรือคนดังใช้ฟิลเตอร์เพื่อลดการสร้างความเข้าใจผิดในการขายสินค้า จากจุดเริ่มต้นแคมเปญ #filterdrop เพื่อเรียกร้องต่อคนดังที่ใช้ฟิลเตอร์โปรโมตสกินแคร์และเครื่องสำอาง
Sasha Pallari ช่างแต่งหน้าวัย 29 ปี ผู้ริเริ่มแคมเปญระบุว่า เธอเริ่มโครงการนี้ตั้งแต่ช่วงเดือนกรกฎาคม ปี 2020 โดยหวังว่าโลกจะได้เห็น “ผิวที่แท้จริง” ในอินสตาแกรม
หลังจากผลักดันให้แคมเปญเป็นจริง ทาง ASA ได้ทำการตรวจสอบคลิปวิดีโอของอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช้ฟิลเตอร์ 2 ราย ซึ่งโฆษณาผลิตภัณฑ์ผิวแทน 2 ยี่ห้อ คือ Skinny Tan Ltd และ Tanologist ต่อมาทาง ASA ได้สั่งแบนการใช้ฟิลเตอร์ในโฆษณาทั้ง 2 ชิ้น
หลังจากมีคำสั่งห้ามแบรนด์สินค้า อินฟลูเอนเซอร์ และคนดัง ใช้ฟิลเตอร์ในการโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความงาม เพื่อให้ไม่เป็นการโฆษณาเกินจริง หลายคนก็ตั้งข้อสังเกตว่า ปกติอินสตาแกรมจะมีการระบุว่ามีการใช้ฟิลเตอร์อยู่แล้ว แต่ทาง ASA ยืนยันว่า การใช้ฟิลเตอร์นั้นอาจสร้างความเข้าใจผิดได้
หากฝ่าฝืน โฆษณาตัวนั้นจะต้องถูกลบออกจากอินเทอร์เน็ตและไม่ให้มีการโพสต์ใหม่
อย่างไรก็ดี มาตรการดังกล่าวมีบางจุดที่ไม่ชัดเจน เช่น อะไรคือฟิลเตอร์ที่ “เกิน” ขอบเขตความจริงจนต้องถูกแบน เพราะหลายครั้งการโฆษณาอาจมีการจัดแสงหรือมีเอฟเฟกต์บางอย่างก่อนที่จะถ่ายโฆษณา ซึ่งไม่รู้ว่าการจัดแสงในงานโปรดักชั่นจะนับเป็นสิ่งที่ต้องถูกแบนด้วยหรือไม่ ดังนั้นจึงมีการเรียกร้องให้มีรายละเอียดที่ชัดเจนว่าขอบเขตของความเกินจริงอยู่ที่ไหน
สำหรับในประเทศไทยเรา แน่นอนว่ายังไม่ได้มีกฎควบคุมการใช้ฟิลเตอร์หรือการแต่งภาพในการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะกับอินฟลูเอนเซอร์หรือคนดังที่คนส่วนใหญ่คาดหวังว่าจะได้ความ “จริงใจ” จากการรีวิวมากกว่าการโฆษณาจากตัวแบรนด์เอง แต่อย่างน้อยเรื่องการโฆษณาเกินจริงที่อวดอ้างสรรพคุณไปไกลจนสร้างความเข้าใจผิดก็สามารถฟ้องร้องได้
แต่การควบคุมก่อนปล่อยนั้นยังไม่มีท่าทีว่าจะมีมาตรการควบคุมแต่อย่างใด แล้วคุณล่ะ คิดว่าประเทศไทยควรมีกฎควบคุมการใช้ฟิลเตอร์บ้างไหม?
อ้างอิง: BBC. Influencers told not to use ‘misleading’ beauty filters. https://bbc.in/3aLd5rv