จะฉลอง 45 ปีทั้งทีจะให้เล็กๆ คงไม่ได้
Eminent ขอมอบของขวัญแทนคำขอบคุณให้กับทุกคนในครอบครัว Eminent ด้วยการมอบบทเพลงความหมายดีๆ ส่งต่อแทนความรู้สึก กับบทเพลง ‘ดีที่สุดที่เคยมีมา’
ใช่แล้วล่ะ นี่คือ Campaign การทำ Music Marketing ที่ต้องบอกว่าให้ความสำคัญกับคนฟังเป็นอันดับต้นๆ ทำไมเราถึงพูดแบบนั้น วันนี้มาวิเคราะห์แคมเปญนี้กัน
โดยส่วนใหญ่การทำ Music Marketing แบรนด์ต้องใส่ความเป็นตัวตน การขายของ หรือสิ่งที่ต้องการจะสื่อสารลงไปในตัวบทเพลง MV หรือ Content ต่างๆ ซึ่งสิ่งต่างๆ ที่ใส่ลงไปนั้นถ้ามองในมุมแบรนด์คงไม่ผิด ด้วยเหตุผลว่าในเมื่อมันเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาด แบรนด์ก็ต้องมีส่วนที่ได้กลับมา แต่ไม่ใช่กับ Campaign นี้ของ Eminent ที่เมื่อดูจนจบ (หลายรอบ) เรายังไม่เห็นการ Replacement อะไรลงไปใน MV เลย นอกจากช่วง End Credit อย่างเดียว มันเหมือนการดู MV เพลงรักหนึ่งเพลงที่ออกมาจากปลายปากกาของ Lipta เท่านั้น แต่ถ้าเราได้ลองวิเคราะห์กันดีๆ แล้ว นี่เป็นบทเพลงที่เป็นการ Collaboration กับศิลปินที่ให้เกียรติศิลปิน ให้เกียรติคนฟัง ให้เกียรติลูกค้าที่ไม่พยายามสอดแทรกความเป็นแบรนด์ลงไปในตัวเพลงเลย จะมีก็แต่เนื้อหาที่กำลังจะบอกถึงความรู้สึกที่มีให้กันมาตลอดของคู่รักคู่หนึ่ง ที่มีทะเลาะกันบ้าง มีความไม่เข้าใจกันบ้าง มีอะไรหลายๆ อย่างที่ไม่เหมือนกัน เป็นการเปรียบเปรยถึงลูกค้าของแบรนด์เอง พนักงาน Dealer และคนที่ร่วมงานกับทาง Eminent ที่ผ่านๆ มาว่าเพราะเราอาจมีอะไรหลายๆ อย่างที่ไม่เหมือนกัน มีทะเลาะ มีงอน มีเข้าใจ และไม่เข้าใจกัน แต่จริงๆ แล้วเราก็ยังคงรักกัน และจะยังเป็นอย่างนี้ตลอดไป ขอบคุณที่อยู่ร่วมกันมา และจะอยู่กันไปอย่างนี้อีกนานๆ ทุกเนื้อหาในบทเพลงถูกแต่งออกมาให้คนฟังสามารถตีความเป็นได้ทั้งคู่รัก หรือในมุมแบรนด์ที่กำลังส่งต่อความรู้สึกให้กับทุกคน ต้องขอชมศิลปิน Lipta ที่สามารถแต่งเพลงให้ถูกใจทั้งคนฟังและได้ใจแบรนด์ไปพร้อมๆ กัน โดย Message ไม่ตกหล่น
ในส่วนของตัว MV ก็มีสอดแทรกท่าเต้น ซึ่งทางแบรนด์คงวิเคราะห์มาแล้วว่ากระแสคนรุ่นใหม่หันไปใช้ TikTok กันมากขึ้น การมีท่าเต้นจะช่วยให้คนมีส่วนร่วมกับเพลงมากขึ้น และทำให้คนเกิดการแชร์ ส่งต่อกันมากขึ้นด้วย โดยแบรนด์น่าจะยังมีแผนการทำการตลาดผ่านช่องทาง TikTok โดยนำเพลงนี้มาทำกิจกรรมให้ทุกคนมาร่วมสนุกฉลองครบรอบ 45 ปีต่อไปแน่นอน โดยสามารถติดตามความเคลื่อนไหวของ Campaign ต่อไปได้ทาง https://www.tiktok.com/@eminentair
เพลงแบรนด์ที่ไม่มีแบรนด์ แต่มีเจตนารมณ์ของแบรนด์อย่างเต็มเปี่ยม เราอยากชวนทุกคนลองไปฟังเพลงนี้กันดู แล้วลองนับดูว่าเห็นแอร์ Eminent กี่ฉากที่