รู้จัก Khaby Lame หนุ่มโรงงานตกงานช่วงโควิด ผู้กลายเป็น TikToker อันดับ 1 ซึ่งทำเงินได้โพสต์ละ 27 ล้านบาท

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่โดนวิจารณ์เรื่องการแบ่งรายได้ค่าโฆษณาให้ ‘ครีเอเตอร์’ น้อยกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ อยู่พอสมควร อย่างไรก็ดี ไม่ว่าจะในระบบนิเวศสื่อแบบไหน ก็ย่อมมีผู้ที่กอบโกยรายได้สูงสุดอยู่เสมอ

และสำหรับ TikTok นั้นผู้อยู่สูงสุดหรือ ‘ราชา’ คือหนุ่มอิตาเลียนเชื้อสายเซเนกัลอย่าง Khaby Lame ซึ่งชาวไทยน่าจะคุ้นกับมีม ‘แค่นี้ต้องให้จารย์สอน’ เพราะธีมคลิป TikTok ของ Khaby คือ ‘การทำเรื่องยากให้มันง่าย’ โดยเขาจะโผล่ในคลิป เบ้ปาก ไม่พูดอะไร แล้วทำวิดีโอตอบโต้การ ‘โชว์ไลฟ์แฮก’ ไปจนถึงการ ‘โชว์เหนือ’ ของ TikToker คนอื่น และส่งสารว่าว่าคุณไม่เห็นจำเป็นต้องทำอะไรให้มันยากแบบนั้นเลย ทำแค่นี้ก็จบแล้ว

การเป็น ‘ตลกหน้าตาย’ ของ Khaby นั้นฮิตไปทั่วโลก และก็ไม่แปลกที่เขาเป็น TikToker อันดับ 1 ที่มีผู้ติดตามทั่วโลกราว 150 ล้านคน ณ เดือนกันยายน 2022 ซึ่งก็ไม่แปลกอีก ที่เขาทำคลิปแบบ ‘งานลูกค้า’ ได้ชิ้นละหลักสิบล้านบาท โดยชิ้นที่แพงสุดที่เขาอ้างกับนิตยสาร Fortune นี่อ้างว่าได้ถึง 27 ล้านบาทนั่นเลย และนี่ยังไม่รวมถึงค่าจ้างเป็นผู้สับสนุนสินค้าสารพัดรวมถึงออกงานแบบออฟไลน์ ที่เขาน่าจะได้ค่าตัวเรตเดียวกับพวกดาราดังๆ ไปแล้ว

แม้จะ ‘รวย’ ขนาดนี้ ทางผู้จัดการเขาก็บอกว่าเขาไม่ได้สนเงินทอง เขาสนจะสร้างเสียงหัวเราะให้ชาวโลกมากกว่า

ซึ่งเมื่อย้อนไปดูประวัติเขาก็จะพบว่าหนุ่มคนนี้ผ่านเรื่องโหดร้ายมาอย่างโชกโชนจริงๆ เขาย้ายจากเซเนกัลมาอิตาลีพร้อมครอบครัวตอน 1 ขวบ ใช้ชีวิตในฐานะผู้อพยพที่ไม่ได้สัญชาติมาตลอด ซึ่งตอนเขาเริ่มทำ TikTok คือเขาตกงานจากโรงงานที่เมืองตูรินตอนช่วงล็อคดาวน์โควิด เลยเริ่มทำคลิป โดยคลิปแรกๆ ไม่ได้เหมือนทุกวันนี้ เพราะเป็นคลิปเขาเต้นๆ เล่นเกม และมีการพูดภาษาอิตาเลียน ก่อนที่สุดท้ายเขาจะเปลี่ยนแนวเป็นการ ‘ไม่พูดอะไรเลย’ ซึ่งนี่อาจเป็นหัวใจของความสำเร็จ เพราะ ‘ตลกท่าทาง’ ของเขานั้นสามารถเข้าใจได้จากทุกชาติทุกภาษา ส่งให้เขาเป็น TikToker อันดับ 1 ในที่สุด

แน่นอน การสร้างชื่อเสียงขนาดนี้ทั้งๆ ที่สถานะเป็น ‘ผู้อพยพ’ ที่พูดอิตาเลียนได้ชัดเพราะอยู่มากว่า 20 ปี มันก็ทำให้รัฐบาลอิตาลีรู้สึกแปลกๆ และสุดท้ายก็เพิ่งให้สัญชาติอิตาลีกับเขาในเดือนสิงหาคม 2022 ที่ผ่านมา แต่ตัว Khaby ก็ตอบเท่ๆ ว่า เขารู้สึกว่าตัวเองเป็นคนอิตาลีอยู่แล้ว ไม่ต้องการเอกสารให้มันวุ่นวายหรอก         

แต่ก็นั่นเอง Khaby Lame ก็คงจะเป็น ‘ตำนาน’ ไปอีกยาวนานของดาวโซเชียลมีเดียไม่ว่าแพลตฟอร์มใดๆ เพราะเขาใช้เวลาเพียงปีครึ่งเท่านั้นในการแปลงตนเองจากชายชนชั้นแรงงานตกงานวัย 20 ต้นๆ กลายมาเป็นดาวรุ่งพุ่งแรงที่สุดของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียฮิตอันใหม่ของโลกที่มีรายได้ไม่แพ้เหล่า ‘ซุปตาร์’ ของโลกใบนี้

อ้างอิง

• Fortune. The world’s most followed TikToker gets paid as much as $750K per post, but to reach his greatest business goal Khaby Lame is binge-watching American cartoons.https://bit.ly/3dPeH8Z
• CNN. He’s the most popular man on TikTok. And he doesn’t say a word. https://cnn.it/3DY9VAL
• Insider. Meet Khaby Lame, the deadpan creator who has now overtaken Charli D’Amelio as the most followed TikToker of all time. https://bit.ly/3LKV9z3
• Times Now. Internet sensation Khaby Lame’s earnings per post will leave you shocked. Here’s how much he makes. https://bit.ly/3LKeCAf