ยกมือไหว้จนเป็นไวรัล! KFC ขอเปลี่ยนวันช้อปเลขคู่ ให้กลายเป็นการฉลองวันเกิดผู้พัน
เมื่อถึงวันเลขคู่ของทุกเดือน ไม่ว่าจะ 3.3 4.4 5.5 หรือเดือนไหนๆ ได้กลายเป็นเหมือนประเพณีของไทย หรือเป็นที่รับรู้โดยทั่วกันอยู่แล้วว่าหลายๆ แบรนด์จะลุกฮือขึ้นมาออกแคมเปญลดราคาสินค้า เพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างยอดขายปังๆ
แล้วมีใครรู้ไหม 9.9 ที่ผ่านมา นอกจากจะเป็นวันที่หลายแบรนด์ลดราคาสินค้ากันเหมือนอย่างเคย ยังถือเป็น ‘วันคล้ายวันเกิดของผู้พันแซนเดอร์’ เจ้าของสูตรไก่ทอด KFC ที่ดังไปทั่วโลกอีกด้วย
จึงเกิดเป็นไอเดียแคมเปญสุดปั่นชื่อว่า ‘ขอบคุณที่ลดกันวันผู้พันเกิด’ ภายใต้การสร้างสรรค์ของ CJ WORX ดิจิทัลเอเจนซี่ชื่อดัง โดยให้ KFC นำผู้พันแซนเดอร์ออกไปตั้งตระเวน ‘Hijack’ เพื่อขอบคุณแบรนด์ หรือแพลตฟอร์มต่างๆ ที่จัดโปรโมชันลดราคาในวันเกิดของผู้พันครั้งนี้ ซึ่งจริงๆ แล้วไม่ใช่ แต่เป็นการตีเนียนที่สร้างเสียงฮือฮาอย่างมาก
ความน่าสนใจของแคมเปญดังกล่าวคือ แทนที่ทาง KFC จะโปรโมทขายไก่ของตัวเอง หรือบอกแค่เป็นวันเกิดผู้พันแซนเดอร์ กลับมาช่วยโปรโมทสินค้าแบรนด์อื่นๆ อาทิ Shopee Lazada NocNoc กระทั่ง Tops Online ที่กำลังจัดลดราคาในวันนั้น จึงนับเป็นการเปิดโอกาสให้ทุกแบรนด์ได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งในวันสำคัญของผู้พันแซนเดอร์
อีกทั้ง KFC เลือกนำเสนอผ่านทั้งสื่อออนไลน์ และสื่อออฟไลน์อย่างป้ายตามรถไฟฟ้า ตามรถตุ๊กตุ๊ก หรือบิลบอร์ดที่กลุ่มคนรุ่นใหม่มักคุ้นเคยกับการเห็นป้าย Happy Birthday ศิลปินต่างๆ เพื่อต้องการเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมายได้ทั่วทั้งประเทศ
นอกจากนี้ยังสามารถสร้างสีสันให้กับแคมเปญนี้ได้เป็นอย่างมาก เลยไม่แปลกนักที่แคมเปญนี้จะถูกพูดถึง แถมช่วยตอบเป้าหมายของแบรนด์ ที่ต้องการสร้างการรับรู้ว่า ‘9.9 เป็นวันเกิดของผู้พันแซนเดอร์’ นั่นเอง
ซึ่งถ้าหากเรามองในแง่ของดิจิทัลเอเจนซี่ต้องยอมรับว่าเป็น Win-Win Situation กันทุกฝ่าย เนื่องจาก KFC ได้มีส่วนช่วยโปรโมทสินค้าของแบรนด์อื่นๆ ที่ลดราคาในวันที่ 9.9 บนช่องทาง Facebook ของ KFC ส่วนทางแบรนด์ KFC เองก็ได้โปรโมทว่า 9.9 เป็นวันเกิดของผู้พันแซนเดอร์
อย่างไรก็ดี เรื่องราวข้างต้นยิ่งแสดงให้เห็นว่าแคมเปญดังๆ ที่เป็นไวรัลส่วนใหญ่มาจากไอเดียของ CJ WORX รวมถึงแคมเปญนี้เป็นอีกหนึ่งกรณีที่น่าศึกษา สามารถเป็นแนวทางใหม่ๆ สำหรับบรรดาแบรนด์ และเหล่าวงการเอเจนซี่ในบ้านเราที่ต้องการหาทำอะไรสนุกๆ ขณะเดียวกันก็เป็นที่พูดถึงในวงกว้างได้
#KFC #CJWORX