“คุณภาพไม่ใช่ปริมาณ นี่คือหลักสำคัญ ซื้อให้น้อยแต่งให้เป็น เลือกให้ดี และใช้ให้ยั่งยืน” วิเวียน เวสต์วูด

หนึ่งในภาพจำของ ‘วิเวียน เวสต์วูด’ (Vivienne Westwood) ที่เราคุ้นเคยไม่น้อยกว่าเป็นการเจ้าแม่แฟชั่นวิถีพังก์ คือการออกมาแสดงเจตนารมย์ปกป้องสิ่งแวดล้อมจากการทำลายล้างต่างๆ โดยอาศัยเสื้อผ้าที่ออกแบบ เวทีแคตวอล์ก เป็นเครื่องมือรณรงค์เพื่อโลกที่ดีกว่ามาโดยตลอด 

ตัวเธอมักพูดอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเกี่ยวกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการบริโภคที่มากเกินความจำเป็น ไม่นับว่าในเบื้องหลังเธอยังให้การสนับสนุนและทำงานร่วมกับองค์กรสิ่งแวดล้อมอีกหลายองค์กร 

ในปี 2018 สมาคมแฟชั่นแห่งประเทศอังกฤษได้มอบรางวัลเกียรติยศ Swarovski Award for Positive Change ให้กับวิเวียนในฐานะผู้ที่ช่วยสร้างความเปลี่ยนแปลง สร้างทัศนคติที่ดีให้กับกลุ่มผู้บริโภคแฟชั่น และเป็นหัวหอกในการสร้างความตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อมผ่านงานดีไซน์ของเธอและตัวแบรนด์

ดังตัวอย่างเสื้อยืดทรงบ็อกซีพิมพ์ลายโจ๊กเกอร์พร้อมข้อความ ‘YOU THINK YOU OWN THE WORLD’ ล้อประเด็นมนุษย์สูบทรัพยากรโลก ที่วิเวียนต้องการสื่อสารและเตือนให้ทุกคนได้รู้ว่าเรากำลังทำร้ายโลกใบนี้อย่างรุนแรง และมันก็ใกล้จะถึงขีดจำกัดแล้วด้วย

และแน่นอนว่า นอกจากคำพูดและกิจกรรมต่างๆ การบริหารดูแลแบรนด์เองก็ให้ความสำคัญต่อประเด็นสิ่งแวดล้อมผ่านการผลิตและออกแบบ บนฐานคิดเรื่องความยั่งยืนมาอย่างสม่ำเสมอ 

ตัวอย่างเช่น การผลิตเสื้อผ้าในแต่ละคอลเลกชันต่างก็ล้วนมาจากการเฟ้นหาวัสดุที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ 

เช่นการใช้ผ้าฝ้ายออร์แกนิก (เส้นใยอินทรีย์เป็นเส้นใยธรรมชาติที่ปลูกโดยไม่ใช้ยาฆ่าแมลงสังเคราะห์ ยาฆ่าแมลง หรือยากำจัดวัชพืชและ GMOs) รวมถึงวัสดุรีไซเคิล และแบรนด์ก็ยังไม่หยุดทดลองนวัตกรรมด้านวัสดุและค้นคว้าวิธีการผลิตที่ยั่งยืนอยู่ตลอด เช่นการทำหนังขึ้นมาจากไม้ไผ่

ในส่วนวัสดุที่เหลือใช้ก็นำกลับมาหมุนเวียนใช้ซ้ำใหม่ โดยใช้เศษผ้าจากคอลเลกชันเก่ามาทำเป็นวัสดุตั้งต้นในการออกแบบคอลเลกชันซีซีนถัดไป หรือหากไม่สามารถดัดแปลงอะไรได้แล้ว ก็จะส่งต่อไปยังโรงงานรีไซเคิลที่ชื่อ Greenline ซึ่งเป็นบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการรวบรวมและรีไซเคิลขยะสิ่งทอ เพื่อลดขยะจากอุตสาหกรรมให้ได้มากที่สุด ขณะเดียวกันก็ยังเป็นการแสดงให้เห็นถึงการหมุนเวียนวัตถุดิบอย่างรู้คุณค่า

ยังมีเรื่องของบรรจุภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นมาอย่างพิเศษ เรียกว่า กระดาษ Remake ที่ได้รับรางวัลกระดาษที่ได้รับการรับรองจาก Forest Stewardship Council (FSC) ที่ไม่มีการเคลือบผิว และประกอบด้วยเยื่อกระดาษรีไซเคิล 40 เปอร์เซ็นต์ เยื่อกระดาษที่ผ่านการรับรอง FSC บริสุทธิ์ 30 เปอร์เซ็นต์ และผลพลอยได้จากหนัง 25 เปอร์เซ็นต์ อีก 5 เปอร์เซ็นต์ เป็นวัสดุที่ยึดเหนี่ยวผลิตภัณฑ์เข้าด้วยกัน และผลิตในโรงงานที่ใช้พลังงานสีเขียว 100 เปอร์เซ็นต์

และพนักงานขายทุกคนของร้านจะต้องถามคนซื้อก่อนทุกครั้งว่าต้องการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่ลดลงหรือไม่ด้วย

ในหน้าเว็บไซต์ของ Vivienne Westwood ได้อธิบายภาพรวมของแนวทางความยั่งยืนของแบรนด์ไว้ว่า “แฟชั่นสร้างผลิตภัณฑ์ที่มักใช้แล้วทิ้งบ่อยเกินไป ที่ผ่านการสร้างสรรค์ การจัดจำหน่าย และการกำจัดในที่สุด อาจส่งผลเสียต่อโลก สัตว์ป่า และผู้คน

“เรารับรู้เรื่องราวเหล่านี้และเรารู้ว่าเราต้องทำให้ดีขึ้น เราต้องสะท้อนให้เห็นถึงความจำเป็นเร่งด่วนที่มากขึ้นสำหรับการเปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินงานของอุตสาหกรรม และในช่วงเวลาของวิกฤตสภาพภูมิอากาศเช่นนี้ เราต้องดำเนินการต่อไป ซึ่งรวมถึงการทำงานด้านการจัดหาวัสดุ งานของเรากับการออกแบบของช่างฝีมือ แผนภาพห่วงโซ่อุปทาน การตรวจสอบย้อนกลับของห่วงโซ่อุปทาน และวงจรหมุนเวียน

“สิ่งที่เรากำลังดำเนินการอยู่เป็นมากกว่าแค่การผลิตเสื้อผ้าและเครื่องประดับ ในฐานะหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นระดับโลก เรามีโอกาสพิเศษในการท้าทายตัวเองอย่างต่อเนื่อง และสะท้อนถึงแนวทางปฏิบัติในปัจจุบันและการปรับปรุงในอนาคต เราต้องการผลักดันอุตสาหกรรมแฟชั่นที่เราภูมิใจให้ได้เป็นส่วนหนึ่งต่อไป เรามุ่งมั่นที่จะดำเนินการอย่างเข้มแข็งแบบองค์รวม เพื่อผลประโยชน์ของเกษตรกร ช่างฝีมือ พนักงานในห่วงโซ่อุปทาน พนักงานของแบรนด์ ลูกค้าของเรา ชุมชนของเรา และทุกชีวิตบนโลก

“เราภูมิใจกับการเปลี่ยนแปลงที่เราได้ทำจนถึงตอนนี้ และเราทราบดีว่ายังมีอะไรอีกมากมายที่ต้องทำ”

แม้ว่าปัจจุบัน ‘วิเวียน เวสต์วูด’ จะจากไปอย่างสงบเมื่อวันที่ 29 ธันวาคม 2022 แต่เจตนารมย์อันมุ่งมั่นของเธอต่อความยั่งยืนก็ยังคงเป็นหัวใจสำคัญหลักของแบรนด์ต่อไป

 

อ้างอิง:

 

• Vivienne Westwood Sustainable https://shorturl.asia/IxXSq 
• The Vivienne Westwood Autumn-Winter 2019/20 London Fashion Week Show https://shorturl.asia/tqMGW 
• Dame Vivienne Westwood to be Honoured with The Swarovski Award for Positive Change https://shorturl.asia/AfWqD