รู้ไหม สัญลักษณ์ที่ประกอบกันเป็นรูปตัว ‘U’ ของ ‘ยูนิลีเวอร์’ หมายถึงผลิตภัณฑ์และบริการ 25 ด้าน ที่บริษัททำ

‘ยูนิลีเวอร์’ (Unilever) เป็นบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค อาหาร เครื่องดื่ม ผงซักฟอก และสินค้าเพื่อสุขอนามัย ภายใต้บริภัณฑ์ใหญ่ก็ยังมีแบรนด์ลูกอีกมากมายที่ถ้าเอ่ยชื่อขึ้นมา หลายคนต้องร้องอ๋อในทันที

เอาที่คุ้นๆ ตัวอย่างเช่น ไอศกรีมวอลล์ แม็กนั่ม สบู่ ยาสระผมโดฟ ซันซิล วาสลีน ลักส์ แอ๊กซ์ หรือผลิตภัณฑ์เพื่อใช้ในครัวเรือนอย่างซันไลต์และบรีส ก็ล้วนแต่อยู่ภายใต้ร่มธงของยูนิลีเวอร์ทั้งสิ้น ที่นับรวมๆ แล้วมีมากกว่า 400 แบรนด์ด้วยกัน

แต่ในที่นี้เราไม่ได้จะมาไล่เลียงให้ทราบว่ายูนิลีเวอร์มีสินค้าแบรนด์อะไรบ้าง แต่จะขอเฉลยถึงภารกิจทั้งหมดที่บริษัทยักษ์ใหญ่อายุกว่า 100 ปีแห่งนี้ดำเนินการ 

ซึ่งทราบกันหรือไม่ว่า เรื่องราวของผลิตภัณฑ์ตลอดจนพันธกิจขององค์กรทั้งหมดได้รับการอธิบายไว้บนโลโก้รูปตัว ‘ยู’ (U) สีน้ำเงินของบริษัทไว้ทั้งหมดแล้ว

หากลองสังเกตกันดีๆ จะเห็นว่าโลโก้รูปตัว ‘ยู’ จะประกอบขึ้นจากภาพวาดไอคอนชิ้นเล็กๆ รูปร่างต่างๆ จำนวน 25 รูป วางเรียงรายขึ้นมาเป็นตัวอักษร และไอคอนเหล่านั้นนั่นล่ะ คือสิ่งที่สื่อถึงผลิตภัณฑ์ บริการ ตลอดจนเรื่องราวแนวคิด พันธกิจของบริษัท

โดยโลโก้ดังกล่าวนี้เป็นสัญลักษณ์ใหม่ของบริษัท ที่เริ่มทยอยปรับใช้บนสินค้าในวาระก้าวเข้าสู่ปีที่ 75 ของบริษัท (ในไทยเริ่มเปลี่ยนตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค. 2547 เป็นต้นมา) หลังจากใช้ตัวเก่าที่เป็นโลโก้รูปตัวยูแบนทึบมา 37 ปี (ยูนิลีเวอร์ เริ่มใช้งานโลโก้ตัวแรก พ.ศ. 2510) 

ซึ่งไอคอนทั้ง 25 ประกอบไปด้วย ดวงอาทิตย์ นกพิราบ ต้นไม้ที่กำลังเติบโต ประกายไฟ พริกขี้หนู ช้อน ชาม ดอกไม้ ไอศกรีม มือ ผม ริมฝีปาก การหมุน ปลา เสื้อผ้า ผึ้ง อนุภาค บรรจุภัณฑ์ การแปรรูป คลื่น ดีเอ็นเอ ต้นปาล์ม หัวใจ และวงจรความดี แต่ละไอคอนก็จะสื่อถึงสิ่งต่างๆ ที่แสดงออกถึงค่านิยมของบริษัท ตัวอย่างเช่น

ดวงอาทิตย์ อธิบายถึง แหล่งแสงสว่างและพลังงานทดแทนที่ไม่มีที่สิ้นสุด ซึ่งแสดงถึงการทำงานของบริษัทในการค้นหาวิธีการใหม่ๆ ในการลดผลกระทบจากก๊าซเรือนกระจกจากผลิตภัณฑ์ตลอดวงจรชีวิต

ต้นไม้ที่กำลังเติบโต คือ โลกธรรมชาติที่เราอาศัยอยู่ ซึ่งแสดงถึงความมุ่งมั่นของเราในการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมตลอดห่วงโซ่คุณค่าของเรา ตั้งแต่วิธีที่เราจัดหาวัตถุดิบ การดำเนินงานการผลิต ไปจนถึงวิธีที่ผู้บริโภคปรุงอาหาร ทำความสะอาด และชะล้างด้วยผลิตภัณฑ์ของเรา

หรือช้อน หมายถึง สัญลักษณ์ของโภชนาการ การชิม และการปรุงอาหาร ซึ่งแสดงถึงความมุ่งมั่นปรับปรุงรสชาติและคุณภาพทางโภชนาการของผลิตภัณฑ์อาหารทั้งหมดอย่างต่อเนื่อง ช่วยให้ผู้คนหลายล้านคนเพลิดเพลินกับอาหารอร่อยและรับประทานอาหารที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น

[สามารถอ่านรายละเอียดทั้งหมดได้ที่ https://www.hul.co.in/our-company/the-logo/] 

ทางยูนิลีเวอร์เคยแถลงถึง โลโก้ใหม่นี้เอาไว้ว่า ตราสัญลักษณ์ที่เหมาะสม ควรจะต้องสะท้อนถึงความสามารถในการเติมพลังและเพิ่มชีวิตชีวาให้กับผู้บริโภค ผ่านการนำเสนอหลักการสำคัญที่จะกำหนดแนวทางในการพัฒนาสินค้า และการดำเนินธุรกิจบริษัทฯ จะมุ่งมั่นในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการจะมีชีวิตที่สมดุล มีสุขภาพดี มีความสะดวกสบาย ได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์อาหารที่เปี่ยมด้วยคุณค่า สุขอนามัย และผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล

และก็เป็นทาง Wolff Olins (บริษัทที่ปรึกษาด้านเอกลักษณ์องค์กร) รังสรรค์โลโก้ใหม่นี้ขึ้นมา 

ที่ต้องกล่าวชมจริงๆ ว่า สามารถยัดอะไรต่างๆ ลงไปได้มากมายลงไป แต่กลับลงตัว ดูดี แถมสื่อความหมายได้ครบถ้วนจนยากจะหาใครมาลอกเลียนแบบ

 

อ้างอิง:

• Our Company, The Logo https://shorturl.asia/tS2zB 
• Unilever Logo Meaning And History https://shorturl.asia/8F7lz 
• ยูนีลีเวอร์ ประกาศเปิดตัวโลโก้ใหม่ขององค์กร https://shorturl.asia/3rZpk