ปีศาจหน้าเหี่ยวแล้วไง ‘มิซาเอะ’ คุณแม่ลูก 2 วัย 29 ก็เป็นพรีเซนเตอร์ขายสกินแคร์ได้เหมือนกัน
แม้จะโดนเจ้าเด็กแสบอย่าง ‘ชินจัง’ แซวว่าเป็น “ปีศาจหน้าเหี่ยว ก้นใหญ่ อกเล็ก มีรอยตีนกา” อยู่บ่อยๆ แต่รู้หรือไม่ว่าคุณแม่ตัวมัมแต่สมญาชวนแซดอย่าง ‘โนะฮาระ มิซาเอะ’ ก็ได้รับเลือกเป็นพรีเซนเตอร์ขายสกินแคร์มาแล้ว
และนี่ไม่ใช่การโปรโมตชินจังเดอะมูฟวี่ตอนใหม่ แต่เป็นเรื่องจริงที่เพิ่งเกิดขึ้นเมื่อปลายปีที่แล้ว เมื่อแบรนด์สกินแคร์รายหนึ่งของญี่ปุ่นเลือกที่จะใช้ ‘มิซาเอะ’ คุณแม่ลูกสองวัย 29 ปีมาเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาสินค้าให้จริงๆ
เรื่องราวอันแสนแปลกนี้ เริ่มต้นที่แบรนด์ プロペト ピュアベール หรือ Propeto Pure Veil ได้เปิดบัญชีอินสตาแกรมให้กับมิซาเอะ (เมื่อวันที่ 23 ตุลาคม 2023 ชื่อบัญชี 904m.n) โดยโพสต์ต่างๆ หรือรายละเอียดชื่อบัญชีก็ล้วนแต่เป็นประวัติตรงตามเนื้อหาการ์ตูน ในทำนองว่านี่คือบัญชีมิซาเอะตัวจริงของแทร่แน่นอน
ส่วนเรื่องราวในโพสต์ต่างๆ ก็เป็นกิจวัตรประจำวันของมิซาเอะแบบที่เราคุ้นเคยกับที่ได้อ่านมังงะหรือชมอนิเมะ ทั้งการทำงานบ้าน ไปชอปปิงซื้อเสื้อผ้า (ลดราคา) ให้ลูกๆ แล้วมาถ่ายภาพอวด เล่าเรื่องชินจังในมุมของแม่ที่มองการเติบโตของลูกๆ (ไม่มีฉากแปลงร่างเป็นปีศาจหนังเหี่ยว) จะมีแทรกโฆษณาขายสินค้าบ้าง แต่ก็โผล่มานานๆ ครั้ง แถมมาในแบบภาพวาด และถูกใช้เป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของเรื่องเล่าเสียมากกว่าการขายกันตรงๆ แต่ใครเห็นก็พอตีความในคีย์เวิร์ดที่ว่า นี่คือสกินแคร์ที่มิซาเอะ (และครอบครัวโนะฮาระ) เลือกใช้
สำหรับ ‘Propeto Pure Veil’ นั้นเป็นสกินแคร์ที่มีสรรพคุณป้องกันการระคายเคืองของผิว เหมาะกับผิวแพ้ง่าย และยังใช้ได้ทั้งเด็กเล็กและเด็กทารก ซึ่งเราก็จะเห็นคลิปวิดีโอมิซาเอะทาสกินแคร์ตัวนี้ให้กับชินจังอยู่ฉากหนึ่ง ออกแนวครอบครัวแสนสุขที่แม้จะไม่ใช่จุดขายของชินจัง แต่ก็ใช่ว่าในการ์ตูนจะไม่มีมุมนี้อยู่เลย
นับว่าการเลือกตัวละครอย่างมิซาเอะมาเป็นพรีเซนเตอร์เป็นความท้าทายอย่างหนึ่ง และออกจะแปลกแหวกแนวอยู่ไม่น้อย แม้เราจะเคยเห็นการใช้ตัวการ์ตูนมาเป็นพรีเซนเตอร์ในการโฆษณาอยู่บ้าง แต่กับการขายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ภาพวาดคงไม่สามารถบอกได้เต็มที่นักว่าใช้แล้วผิวดีขึ้นแค่ไหน ก็นับเป็นความกล้าหาญอยู่ไม่น้อยทีเดียว
และแม้โฆษณา (บนบัญชีอินสตาแกรม) จะบอกไม่ได้ว่าผิวดีขึ้นอย่างไร แต่ก็ใช่ว่าการทำแคมเปญโฆษณาจะต้องสื่อสารไปในทางทางเดียวเสียเมื่อไหร่ ในกรณีของ Propeto Pure Veil เลือกใช้วิธีดึงความสนใจของผู้คนผ่านการขายคอนเทนต์แทนที่สินค้า
และตัวการ์ตูนอย่างมิซาเอะที่เป็นหนึ่งในคาแรกเตอร์ที่เราต่างคุ้นเคย (ไม่ว่าจะมุมไหนก็ตาม) ย่อมเป็นการสร้างปรากฏการณ์ หรือเรียกกระแสให้คนที่รู้จัก จดจำ หรือรักและชอบพอในตัวละครนี้หันมาสนใจคอนเทนต์ แฟนคลับตัวแม่ตัวมัมย่อมอยากจะรู้ว่ามิซาเอะจะมีบัญชีอินสตาแกรมไปทำไม และถ้าเธอมีตัวตนจริงๆ จะโพสต์อะไร จนมีผู้ติดตามหลักแสนคนได้ในช่วงเวลาสั้นๆ
หรือในแง่ของ ‘การขาย’ ในคอนเทนต์เอง ก็เป็นการนำเสนอเรื่องราวสินค้าผ่านเรื่องเล่าของครอบครัว แสดงให้เห็นถึงความอบอุ่น เน้นความรู้สึกร่วม แต่ก็แฝงไว้ด้วยคอนเซ็ปต์ที่เป็นจุดขายอย่างหนึ่งของสินค้า อย่างการเป็นสกินแคร์ที่ใช้ได้ทั้งครอบครัว ก็เสมือนหนึ่งการบรรยายสรรพคุณอยู่กลายๆ เช่นกัน
ถึงตอนนี้บัญชีมิซาเอะยังแอคทีฟอยู่ (มั้ง) โพสต์ล่าสุดมีขึ้นเมื่อ 2 สัปดาห์ก่อน ส่วนผู้ติดตามในปัจจุบันก็เพิ่มเป็นกว่า 500,000 รายเข้าไปแล้ว ก็คงถึงเวลาต้องอัปเดตโปรไฟล์ใหม่ให้มิซาเอะแล้วล่ะ
จากที่เป็นเพียง ‘คุณแม่’ ก็คงต้องเพิ่มสถานะ ‘อินฟลูเอนเซอร์’ ให้อีกหนึ่งตำแหน่ง
อ้างอิง:
- Daiichisankyo https://shorturl.asia/cOfnk