เมื่อเสียงเพลงช่วยสร้างแบรนด์ให้น่าจดจำ จากกรณีศึกษา ‘Kaniva’ แบรนด์อาหารแมวสุดปัง ที่ปั้นเพลงโฆษณาให้ฮิตจนติดหู
1 – ‘Kaniva Kaniva อาหารแมว โซเดียมต่ำ และไม่เค็ม’ เชื่อว่าหลายคนที่เห็นประโยคนี้คงเผลออ่านแบบใส่ทำนองกันบ้าง และบางคนน่าจะเคยมีประสบการณ์เพลงโฆษณาติดอยู่ในหัว จนต้องเก็บมาร้องวนไปทั้งวัน โดยกลยุทธ์นี้เรียกว่า ‘Music Marketing’
ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่หยิบจับศิลปะทางดนตรีมาสร้างเป็นเพลงโฆษณา เพื่อใช้ในการโปรโมตสินค้าหรือบริการ ผ่านการนำเสนอด้วยสไตล์เพลง ทำนอง และเนื้อร้องที่สะท้อนถึงตัวตนของแบรนด์ เพื่อโน้มน้าวให้กลุ่มเป้าหมายจดจำแบรนด์ได้ และรู้สึกคล้อยตามจนอาจนำไปสู่การซื้อสินค้า
โดยมีข้อมูลยืนยันได้จาก Brand Channel พบว่า 96 เปอร์เซ็นต์ ของแบรนด์ที่เลือกใช้เพลงที่เข้ากับตัวตนของแบรนด์ จะส่งผลให้ผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์ได้มากกว่า และเพลงโฆษณาไม่ได้ดึงดูดใจให้ลูกค้าใหม่ๆ มาซื้อสินค้าเท่านั้น แต่จากการศึกษาของ Music Works พบว่า 31 เปอร์เซ็นต์ ของลูกค้าจะกลับไปซื้อสินค้าซ้ำ เพราะเพลงโฆษณาอีกด้วย
2 – และถ้าพูดถึงหนึ่งในแบรนด์ที่ทำเพลงโฆษณาให้ฮิตติดหูไปทั่วบ้านทั่วเมือง หลายคนคงนึกถึง ‘อาหารแมว Kaniva’ เพราะไม่ว่าจะเป็นในโซเชียลมีเดียต่างๆ ตามคลื่นวิทยุ หรือแม้แต่ตอนฟังเรื่องผีใน The Ghost ก็จะได้ยินเพลง ‘Kaniva Kaniva อาหารแมว โซเดียมต่ำ และไม่เค็ม’ อยู่บ่อยครั้ง
ส่วนเนื้อหาในเพลง ‘Kaniva ถูกใจคนรู้ใจแมว’ ได้เล่าถึงการเป็นอาหารแมวเกรดพรีเมียม โซเดียมต่ำ ไม่เค็ม ที่ให้คุณประโยชน์มากมายตามหลักโภชนาการ และอุดมไปด้วยคุณค่าสารอาหารตามมาตรฐานของกองควบคุมอาหารสัตว์เลี้ยงแห่งสหรัฐอเมริกา (AAFCO)
ใส่ใจคัดสรรวัตถุดิบคุณภาพดี เพื่อให้น้องแมวขนสวย เงางาม สุขภาพดี นอกจากนี้ยังปราศจากส่วนผสมของข้าวโพดและกลูเตน อาหารเป็นแบบเม็ดกลมกินง่าย ไม่บาดปากน้องแมว และยังหอม อร่อยอีกด้วย
3 – โดยนำมาบอกเล่าผ่านทำนองที่สนุกสนาน ทำให้คนรู้สึกเข้าถึงง่าย จดจำเพลงได้ และร้องตามได้ไม่ยาก ประกอบกับ timing ในการปล่อยเพลงที่ดี เพราะในปัจจุบันเราไม่ค่อยเห็นใครทำเพลงโฆษณาออกมาบ่อยเท่าสมัยก่อน และมักจะเห็นหลายๆ แบรนด์ทุ่มทำการตลาดในช่องทางออนไลน์แทน
แต่อาหารแมว Kaniva ได้ออกเพลงมาในช่วงที่ไม่มีใครทำเพลงโฆษณา จึงทำให้คนฟังเพลงแล้วรู้ได้ทันทีว่านี่คือเพลงของอาหารแมว Kaniva และเป็นเหมือนการคืนชีพให้เพลงโฆษณาที่ทำให้หลายคนนึกถึงช่วงที่เพลงโฆษณาเคยบูมในอดีต นอกจากนี้การที่เรามักจะได้ยินเพลงนี้ในหลายๆ แพลตฟอร์ม เพราะ Kaniva ให้ความสำคัญกับช่องทางการสื่อสารทั้ง online และ offline เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุม
ซึ่งการทำเพลงโฆษณาของอาหารแมว Kaniva เป็นกรณีศึกษาที่ทำให้เห็นว่า ดนตรียังเป็นสิ่งที่เข้าถึงผู้คนได้มากและยังเหมาะกับการทำการตลาด เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ รวมถึงการเลือกสไตล์เพลงที่บ่งบอกถึงตัวตนของแบรนด์ ยิ่งสร้างการจำจดได้ดี
อย่างเพลงของอาหารแมว Kaniva ที่เน้นความสนุกสนาน เนื้อเพลงเล่นคำที่จำง่าย จึงร้องตามได้หลังจากแค่ฟังเพียงไม่กี่ครั้ง ทำให้เป็นแบรนด์ที่ดูมีภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่าย แต่ยังมองเห็นถึงสินค้าที่มีคุณภาพได้มาตรฐาน สมกับที่เป็นแบรนด์อาหารแมวที่ ‘ถูกใจคนรู้ใจแมว’ อย่างแท้จริง โดยสามารถฟังเพลงและดูโฆษณาแบบเต็มๆ ได้ที่ https://tinyurl.com/cjafbyyf