ผลสำรวจพบ Gen Z อ่านหนังสือเล่มมากกว่า E-Book เพราะมีสมาธิกว่า และชอบความรู้สึกที่ได้จับกระดาษจริงๆ

แม้ว่า Gen Z จะได้ชื่อว่าเป็นเจเนอเรชั่นที่คุ้นเคยกับเทคโนโลยีและสมาร์ทโฟน แต่ผลสำรวจล่าสุดจาก McKinsey & Company เผยว่า Gen Z กลับมีแนวโน้มที่จะ ‘อ่านหนังสือเล่ม’ มากขึ้นเรื่อยๆ

มีรายงานว่า ในปี 2021 ยอดขายหนังสือเล่มในอังกฤษและสหรัฐอเมริกาพุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ โดยในปี 2021 นั้น ยอดขายหนังสือในสหรัฐฯ สูงถึง 843 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่ปี 2022 ซึ่งแม้ว่าจะดร็อปลงเล็กน้อยแต่ก็ยังคงสูงถึง 789 ล้านดอลลาร์ โดย McKinsey & Company มองว่า หนึ่งในสาเหตุสำคัญที่หนังสือเล่มได้รับความนิยมในกลุ่ม Gen Z มากขึ้นเป็นผลมาจากเทรนด์โซเชียลมีเดียอย่าง #BookTok ใน TikTok ที่กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก

ทั้งนี้ BookTok เป็นเทรนด์ที่บรรดาผู้ใช้ TikTok จะพากันมารีวิวหรือพูดถึงหนังสือเล่มโปรดของตัวเองหรือหนังสือที่เพิ่งอ่านจบไป ผ่านการอัดคลิปสั้นๆ พร้อมแฮชแท็ก #BookTok จนเกิดเป็นคอมมูนิตี้ที่ผู้คนต่างพากันมาแบ่งปันและแลกเปลี่ยนความคิดเห็นถึงหนังสือเล่มต่างๆ จนส่งผลให้หนังสือหลายเล่มกลายเป็นหนังสือขายดีขึ้นมาก็เพราะเทรนด์นี้

World Economic Forum อธิบายว่า แม้ว่าชีวิตประจำวันของ Gen Z จะคุ้นเคยกับการอยู่หน้าจอก็จริง แต่สถิติเผยว่า คนกลุ่มนี้กลับเลือกที่จะอ่านหนังสือจากหน้ากระดาษจริงๆ มากกว่าจะอ่านจากแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่าง iPad หรือ Kindle

อย่างในอังกฤษก็มีการสำรวจว่า ระหว่างปี 2021-2022 นั้น กว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของกลุ่มนักอ่านที่อยู่ในช่วงอายุ 13-24 ปี นิยมซื้อหนังสือเล่ม ในขณะที่มีเพียง 14 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ซื้อ E-Book โดยหนึ่งใน Gen Z ที่เลือกอ่านหนังสือเล่มอธิบายว่า แม้ว่า E-Book จะราคาถูกกว่าและพกพาได้ง่ายกว่าหนังสือเล่มก็จริง แต่เธอก็ยังชื่นชอบความรู้สึกที่ได้จับหนังสือเป็นเล่มๆ มากกว่า

ขณะเดียวกัน นักอ่าน Gen Z อีกคนก็เล่าว่า แม้เขาจะคุ้นเคยกับการอ่าน E-Book ก็จริง แต่เขากลับรู้สึกว่า การอ่านหนังสือเล่มก็ยังมีประสิทธิภาพกว่ามาก

“ผมคิดว่า ดวงตาของผมจะไม่ค่อยล้าเมื่ออ่านหนังสือเล่ม แล้วผมก็รู้สึกว่า การอ่านหนังสือเล่มช่วยให้ผมมีสมาธิมากกว่าการอ่านในคอมพิวเตอร์”

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ Gen Z เลือกอ่านหนังสือเล่มมากขึ้นเพราะอยากที่จะ ‘digital detox’ จากชีวิตประจำวันที่เชื่อมโยงอยู่กับโลกดิจิทัลตลอดเวลา การอ่านหนังสือเล่มช่วยให้พวกเขาสามารถตัดขาดจากโซเชียลมีเดีย และใช้เวลาอยู่กับตัวเองได้มากขึ้น

อีกประเด็นหนึ่งที่น่าสนใจไม่แพ้กันคือ การที่ Gen Z เลือกที่จะอุดหนุนหนังสือเล่มจากร้านหนังสือของท้องถิ่นมากขึ้น เพราะอยากจะสนับสนุนธุรกิจของชุมชนมากกว่าที่จะซื้อหนังสือจากร้านหนังสือใหญ่ๆ อย่าง Barnes & Noble หรือสั่งจาก Amazon นักอ่าน Gen Z คนหนึ่งเล่าว่า “ฉันชอบที่จะให้รางวัลตัวเองด้วยหนังสือเล่มใหม่ แล้วฉันก็อยากสนับสนุนร้านหนังสือท้องถิ่นในชุมชนที่ฉันอยู่ด้วย”

แน่นอนว่า การจะเลือกอ่านหนังสือเล่มหรือ E-Book นั้นไม่มีถูกผิด เพราะแต่ละคนย่อมมีสิทธิ์ที่จะเลือกประสบการณ์การอ่านที่แตกต่างกันไป อย่างไรก็ดี ข้อเท็จจริงที่ว่า คน Gen Z อ่านหนังสือเล่มมากขึ้นก็อาจสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของวงการหนังสือในต่างประเทศ และพลวัตของวัฒนธรรมการอ่านได้อย่างน่าสนใจทีเดียว

อ้างอิง

• World Economic Forum. Gen Zers are bookworms but say they’re shunning e-books because of eye strain, digital detoxing and their love for libraries. http://bitly.ws/G4ax