จากกระแส Free the Nipple สู่การถือกำเนิด Coucou Suzette แบรนด์เครื่องประดับดีไซน์แหวก ที่เจนนี่ BLACKPINK ยังติดใจ
1 – กาลครั้งหนึ่ง จูเลียต มัลเลต์ (Juliette Mallet) พนักงานบริษัทคนหนึ่งได้ทำแหวนแฮนด์เมดรูปหน้าอกผู้หญิงมอบให้กับเพื่อน ซึ่งเป็นเวลาเดียวกับที่กระแส Free the Nipple และ No Bra การเคารพสิทธิการแต่งกายของผู้หญิง โดยไม่ถูกสังคมตัดสินไปแบบผิดๆ กำลังถูกพูดถึงกันมาก
แต่หลังจากเพื่อนเธอโพสต์ภาพแหวนดังกล่าวลง Instagram ก็พบว่าแหวนหน้าตาสุดแหวกแปลกแนววงนี้ได้กลายเป็น talk of the town ของใครหลายคน และถูกถามหา ขอ (ซื้อ) กันจ้าละหวั่น
พอเห็นว่ามีคนอยากได้มากเข้า จูเลียตเลยตัดสินใจลองทำมันขายผ่านช่องทางออนไลน์ดู แต่ไม่ว่าเธอจะทำออกมาเท่าไหร่ สินค้าก็จะ sold out ทุกครั้ง สุดท้าย จูเลียตจึงท้าทายตัวเองด้วยการลาออกจากงานประจำ แล้วหันมาทุ่มเวลาทั้งหมดให้กับแหวนทรงปทุมถันแบบเต็มตัวไปเลย
2 – ที่กล่าวมาข้างต้นไม่ใช่นิทานเปิดตัวเจ้าหญิงดิสนีย์คนใหม่ แต่คือจุดกำเนิดของ ‘คุคู ซูเซต’ (Coucou Suzette) แบรนด์เครื่องประดับดีไซน์แปลกแหวกแนวสัญชาติฝรั่งเศส ที่เพิ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2016 แต่ไม่ทันไรก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ตามที่เราได้เห็นคนดังหลายรายสวมใส่เครื่องประดับจากแบรนด์นี้
ไม่ว่าจะเป็น เจนนี่ วง BLACKPINK, คิม แช-วอน, ดีแลน หวัง นักแสดงชายชาวจีน หรือ เคียรา เฟอร์ราญญี (Chiara Ferragni) แฟชั่นบล็อกเกอร์สาวพันล้าน และศิลปิน K-Pop อีกหลายราย โดยเฉพาะเจนนี่ มีภาพเธอกับสินค้าของคุคู ซูเซตหลายชิ้นเลยทีเดียว
ซึ่งอานิสงส์จากคนดังนี้ทำให้คุคู ซูเซตกลายเป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว หนึ่งในสินค้าขายดี คือ กิ๊บติดผมรูปดวงตาสีฟ้ากลมโต ที่เจนนี่โพสต์ลง Instagram จนกลายเป็นหนึ่งในไอเทมที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุด และขายดีมากๆ แม้ว่าหน้าตาของมันจะดูประหลาดแตกต่างจากเครื่องประดับเจ้าอื่นๆ ในฝรั่งเศสที่ขึ้นชื่อเรื่องความหรูหราก็ตาม
3 – จากจุดเริ่มต้นแหวนเซรามิกรูปทรงหน้าอก ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากกระแส Free the Nipple จากที่ทำเล่นๆ คนเดียว เปิดรับออร์เดอร์ออนไลน์ ก็ต้องมาทำเว็บไซต์เป็นจริงเป็นจัง จากห้องทำงานในห้องนั่งเล่น สู่การจ้างทีมโลจิสติกส์มืออาชีพดูแลแทน เป็นการเติบโตขึ้นพร้อมๆ กับคอลเลกชันสินค้าใหม่ๆ ที่มีความหลากหลายมากขึ้น ทั้งเข็มกลัด ถุงเท้า กิ๊บติดผม
หากถามว่า คุคู ซูเซต สร้างสรรค์ไอเดียเครื่องประดับสุดแปลกแต่เฉี่ยวออกมาได้อย่างไร คำตอบของเรื่องนี้ก็ยังอยู่ที่จูเลียต เดิมทีเธอเคยทำงานเป็นนักวาดภาพประกอบ มีแม่เป็นจิตรกร พ่อเป็นนักดนตรี เคยเรียนในโรงเรียนสอนศิลปะ รวมถึงเคยศึกษาเรื่องเครื่องประดับที่ Ecole Boulle ในปารีส
จูเลียตยังได้แรงบันดาลใจการสร้างสรรค์งานจากการ์ตูนที่เธอชอบ ทั้งตัวการ์ตูนท้องถิ่นของฝรั่งเศสรวมถึงยังข้ามฟากมาถึงญี่ปุ่น ซึ่งเป็นประเทศที่เธอหลงใหล มาบวกเข้ากับอุปนิสัยส่วนตัว ที่เป็นคนมองโลกแง่บวกและชอบความสนุกสนาน ดีไซน์งานของคุคู ซูเซตจึงออกมาในโทนสดใสและร่าเริง
ไม่เพียงแต่ผู้ซื้อให้ความสนใจเท่านั้น เอกลักษณ์ของแบรนด์ยังเป็นที่ชื่นชอบจากผู้ผลิตสินค้ารายอื่นๆ จนเกิดการจอยงานร่วมกัน และนำไปสู่การเติบโตอีกระดับ ชื่อของคุคู ซูเซตถูกผนวกรวมเข้ากับหน้าปัดนาฬิกาข้อมือ Louis Pion, กล่องคุกกี้ Bogato และ Shanty Biscuits, รองเท้าผ้าใบ No Name, ตู้ถ่ายรูปอัตโนมัติที่ใช้ในงานแฟชั่นโชว์ Centre Pompidou, ลายผ้าอนามัย Dans Ma Culotte ที่ถึงแม้จะไม่ได้เป็นการร่วมมือกับแบรนด์ดังเสียทั้งหมด แต่ก็กลายเป็นปรากฏการณ์หนึ่งที่ทำให้ลายเซ็นและลวดลายของคุคู ซูเซต หรือจินตนาการของจูเลียต มัลเลต์ กลายเป็นที่รู้จักและเติบโตมากขึ้น
4 – ปัจจัยอีกอย่างที่ทำให้คุคู ซูเซตเดินทางได้ไว มาจากราคาที่ตั้งเอาไว้ไม่แพง จูเลียตเคยให้สัมภาษณ์ว่า เธอพยายามรักษาระดับราคาไว้ไม่ให้แพงเกินไป เพื่อให้ผู้คนสามารถเข้าถึงได้ง่าย
แต่ถึงอย่างไร แม้สินค้าจะมีราคาไม่สูง เธอก็รับประกันว่า สินค้าของเธอมีคุณภาพ (ผลิตโดยโรงงานในปารีสและเบลเยียม) แต่ก็ไม่ได้โอ้อวดสรรพคุณเกินจริง
ขณะเดียวกัน ถึงสินค้าจะราคาถูก แต่สินค้าบางอย่างก็ใช่ว่าใครจะครอบครองได้ เพราะบางชิ้นเป็นแบบลิมิเต็ดจำนวนจำกัด (แค่ 50 ชิ้น) ซึ่งก็ทำให้สินค้าตัวนั้นของแบรนด์มีมูลค่ากับคนที่ได้ไป
5 – ถึงที่สุด เป้าหมายของคุคู ซูเซตจะเป็นอย่างไร แบรนด์จะยกระดับความนิยมไปอีกเท่าไหร่ หรืออยู่ได้นานแค่ไหน เรื่องนี้คงไม่มีใครทราบ
แต่ จูเลียต มัลเลต์ ได้ตอบคำถามเรื่องเป้าหมายของแบรนด์เอาไว้สั้นๆ ว่า “เป้าหมายของแบรนด์มีเพียงความสนุกสนานเพียงอย่างเดียว”
อ้างอิง
- Who is Coucou Suzette https://shorturl.asia/2THFl
- They wear Coucou Suzette https://shorturl.asia/zFl9b
- Coucou Suzette collabs https://shorturl.asia/cpmFK
- Juliette Mallet nous parle de « Coucou Suzette », sa marque cool et stylée https://shorturl.asia/TSvs1