วัฒนธรรม ‘Fan Edit’ จากผู้กำกับ TikTok ทำถึง! จนสตูดิโอหนังจ้างไปตัดคลิปโปรโมตจริง

แน่นอนว่าวัฒนธรรมแฟนอีดิต (Fan edit) มีมานานแล้ว แต่ในยุคของ TikTok เราจะเห็นว่าวิธีการตัดต่อหนัง, ซีรีส์ ในจริตของ Gen Z มีความวาไรตี้และสร้างยอดวิวได้มหาศาล ซึ่งช่วงไม่กี่ปีมานี้สตูดิโอฮอลลีวูดหลายเจ้าก็หันมาให้ความสนใจกับกระแสการตัดต่อวิดีโอของแฟนๆ มากขึ้น

คำว่าสนใจในที่นี้ไม่ได้หมายถึงแค่การตามดู กดไลก์ หรือคอมเมนต์เรียกเสียงฮือฮาให้กับแฟนๆ แต่คือ ‘การจ้าง’ แฟนๆ เหล่านี้เพื่อตัดต่อตัวอย่างและโปรโมตภาพยนตร์แบบเต็มเวลาให้กับภาพยนตร์ที่พวกเขาชื่นชอบในสไตล์ที่พวกเขาถนัดอยู่แล้ว

เนื่องจากตอนนี้คนนิยมดูคลิปแนวตั้งกันมากขึ้น และทุกคนก็เหมือนจะมีแพลตฟอร์มสตรีมมิงกันแล้ว สตูอิโอภาพยนตร์จึงกำลังเปลี่ยนลำดับความสำคัญทางการตลาด เพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียลส์มากขึ้น ด้วยการจ้างนักตัดต่อรุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลมาสร้างวิดีโอตัดต่อ โดยแฟนๆ Lionsgate, HBO และ Netflix ต่างก็โปรโมตวิดีโอตัดต่อโดยแฟนๆ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

Lionsgate สตูดิโอภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จในการนำภาพยนตร์แฟรนไชส์สองเรื่องคือ ‘Twilight’ และ ‘The Hunger Games’ กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง ด้วยการทำงานร่วมกับทีมนักตัดต่อภาพยนตร์ที่เป็นแฟนหนังอย่างน้อย 10-15 คนในฐานะผู้รับเหมาอิสระ

‘ไบรอานา แม็คเอลรอย’ หัวหน้าฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Lionsgate Motion Picture Group บอกว่า เขาต้องการสร้างคอนเทนต์ที่เป็นธรรมชาติ เน้นความต้องการของแฟนๆ เป็นหลัก และคนที่เหมาะสมที่สุดที่จะทำเช่นนั้นก็คือแฟนๆ เอง

ในขณะที่ตัวอย่างภาพยนตร์ (trailers) มีหน้าที่โปรโมตหนังใหม่สำหรับจอใหญ่ แต่แฟนเอดิต (Fan edit) มักถูกทำในรูปแบบวิดีโอแนวตั้ง และสามารถหยิบคอนเทนต์ได้ตั้งแต่ซีรีส์ที่เพิ่งฉายไปจนถึงหนังเก่าเมื่อหลายปีก่อน โดย Lionsgate ให้ข้อมูลกับ CNN ว่า เมื่อพวกเขานำคลิป ‘Twilight’ เวอร์ชันตัดต่อเองลงบนโซเชียลมีเดียควบคู่ไปกับแฟนเอดิตที่กำลังไวรัล พบว่ามีความสัมพันธ์โดยตรงกับยอดการรับชมภาพยนตร์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่เพิ่มขึ้น

ฌอน รอบบินส์ ผู้ก่อตั้งและเจ้าของกลุ่มวิเคราะห์อุตสาหกรรมภาพยนตร์ Box Office Theory กล่าวว่า การจ้างบรรณาธิการที่เป็นแฟนหนังอาจเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ 

เพราะคลิปตัดต่อเหล่านี้สามารถดึงดูดแฟนคลับใหม่ๆ และพา Gen Z จาก TikTok ไปสู่โรงภาพยนตร์และสตรีมมิงได้ ซึ่งจากผลสำรวจจากบริษัทโฆษณา Ogilvy พบว่า 86 เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามจากกลุ่ม Gen Z ระบุว่าตัวเองเป็นแฟนคลับ และครึ่งหนึ่งของพวกเขาบอกว่า การเป็นแฟนคลับช่วยให้พวกเขาเข้าใจโลกได้ดียิ่งขึ้น รอบบินส์บอกว่าการมีส่วนร่วมของแฟนอย่างการทำคลิปไวรัล คือสิ่งที่ทำให้แบรนด์เหล่านี้มีชีวิตอยู่ต่อไปได้เป็นปีๆ

อย่างไรก็ตาม นักวิชาการบางส่วนมองว่าเมื่อบริษัทสื่อพยายามเข้ามา ‘หยิบยืม’ หรือควบคุมการมีส่วนร่วมของแฟน ในหลายคอมมิวนิตี แฟนๆ อาจมองเรื่องนี้ในแง่ลบได้

อีกประเด็นหนึ่งคือเรื่องลิขสิทธิ์และการควบคุมภาพลักษณ์ของหนังหรือซีรีส์ แม้ว่าสตูดิโอจะไม่ต้องการให้คอนเทนต์ของตนถูกเผยแพร่ฟรี แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าแฟนอีดิตช่วยสร้างกระแสและการรับรู้ได้จริง

แฟนคลับบางคนบอกว่า พวกเขาจะยังคงทำแฟนเอดิตต่อไปในฐานะงานอดิเรก แต่จะไม่ทำกับซีรีส์ที่พวกเขาลังทำงานอยู่ให้กับสตูดิโอต่างๆ บางคนยังเสริมว่า จริงๆ แล้วเธออยากทำงานแนวแฟนเอดิตมานาน แต่ก็ไม่เคยรู้มาก่อนว่างานแบบนี้มีอยู่จริง จนกระทั่งสตูดิโอทักมาจ้างเธอเมื่อ 5 ปีก่อน ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในยุคดิจิทัล

อ้างอิง:

• Gen Z’s fan edits are a staple of internet culture. Movie studios are finally buying in https://shorturl.asia/FO69I