ทุกหนึ่งนาทีจะมีคนซื้อถุงยางมากกว่า 1,000 ชิ้น ทำความรู้จัก DUREX แบรนด์เพื่อนซี้ชายหนุ่ม ผู้ช่วยสนับสนุนเรื่องความทนทาน ทั้งน่าเชื่อถือและยอดเยี่ยมในเวลาเดียวกัน
รู้หรือไม่ว่า แรกเริ่มแบรนด์ถุงยางอนามัยที่คนทั้งโลกรู้จักเป็นอย่างดีอย่าง ‘ดูเร็กซ์’ (Durex) ได้ทำการประชาสัมพันธ์ตัวเองไปยังกลุ่มคู่รักที่แต่งงานใหม่เพียงกลุ่มเดียวเท่านั้น โดยมีเป้าหมายเพื่อบอกกับคนกลุ่มนี้ให้รู้จักการวางแผนครอบครัว
เหตุและผลมาจากการเซ็นเซอร์เรื่องราวทางเพศที่เข้มงวดในอดีต จนแบรนด์ต้องอาศัยช่องทางอื่นในการทำพีอาร์ เช่น การก้าวเข้าสู่สนามแข่งรถเฟอร์มูลาวันในฐานะผู้สนับสนุนทีม ก่อนจะเข้ามามีบทบาทสำคัญในฐานะแบรนด์ที่ห่วงใยสุขภาพผู้คน จากการตื่นตัวของสังคมในเรื่องโรคติดต่อผ่านการมีเพศสัมพันธ์ ซึ่งช่วยยกระดับแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักแพร่หลาย และเกิดการยอมรับมากขึ้น
แต่เหนืออื่นใด ความสำเร็จของ ‘ดูเร็กซ์’ ที่คงไม่พูดถึงไม่ได้ กลับเป็นสารตั้งต้นของแบรนด์ที่บรรจุไว้ทั้งในชื่อแบรนด์และตัวผลิตภัณฑ์ อย่างคำว่า durability, reliability และ excellence หรือแปลว่าทนทาน น่าเชื่อถือ และยอดเยี่ยม ที่สุดท้ายแล้วเมื่อนำอักษรตัวหน้าของแต่ละคำมารวมกันจนเกิดเป็นชื่อ Durex นั่นเอง
อะไรคือสิ่งที่เรียกว่า ทนทาน น่าเชื่อถือ และยอดเยี่ยม ลองมาทำความรู้จักถุงยางอนามัยแบรนด์นี้ผ่านเบื้องหลังไทม์ไลน์การทำงานไปพร้อมๆ กัน
ดูเร็กซ์ (Durex) แบรนด์ถุงยางอนามัยและสารหล่อลื่นสัญชาติอังกฤษนั้น เริ่มต้นจากการก่อตั้งบริษัท London Rubber ผลิตสินค้าที่ทำจากยาง และนำเข้าถุงยางอนามัยจากเยอรมนีมาจำหน่าย ก่อนผันตัวมาเป็นผู้ผลิตด้วยตัวเองภายใต้ชื่อ Durex
โดยเริ่มต้นจาก ลีโอเนล แจ็กสัน (Lionel Alfred Jackson ผู้ก่อตั้ง London Rubber) ได้ร่วมมือกับนักศึกษาหนุ่มชาวโปแลนด์ที่กำลังศึกษาเทคโนโลยีเกี่ยวกับยาง แล้วนำไอเดียนั้นมาสร้างเป็นโมเดลธุรกิจที่มาต่อยอดเป็นแบรนด์ถุงยางแรกของอังกฤษสำเร็จในปี 1931
ในช่วงแรกๆ ถุงยางอนามัย Durex ก็เป็นเพียงถุงยางอนามัยธรรมดาทั่วไป แต่จุดที่น่าสนใจคือการเป็นผู้คิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ รวมถึงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่มากกว่าถุงยางออกมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งผลงานเด่นๆ ของ Durex ได้แก่
ปี 1950 เปิดตัวถุงยางอนามัยชนิดมีสารหล่อลื่นรุ่นแรก
ปี 1953 Durex เป็นแบรนด์แรกที่พัฒนาและใช้การทดสอบทางอิเล็กทรอนิกส์ เพื่อค้นหาส่วนที่ไม่สมประกอบ เช่น รูรั่ว ซึ่งหากพบหมายถึงการทำลายทิ้งเพียงอย่างเดียว
ปี 1960 เปิดตัวถุงยางอนามัยรุ่นแรกของโลกที่ผลิตขึ้นตามสรีระของบุรุษตามหลักกายวิภาคศาสตร์
ปี 1977 เปิดตัว Durex Avanti หรือถุงยางอนามัยที่ไม่มีส่วนผสมของน้ำยาง โดย Durex ได้พัฒนาโพลียูรีเทน (Polyurethanes) แบบสังเคราะห์ ขึ้นมาเพื่อให้ถุงยางอนามัยมีความบางและยืดหยุ่นกว่ายางแบบธรรมชาติ และผู้ที่มีอาการแพ้น้ำยางก็สามารถใช้ได้อีกด้วย
ปี 1990 เป็นผู้ผลิตถุงยางอนามัยรายแรกที่ได้รับ ‘สัญลักษณ์ประกันคุณภาพ’ ว่าเป็นสินค้าที่มีมาตรฐานระดับโลก ที่หมายความถึงทั้งเรื่องคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ ยอดขาย ตลอดจนการยอมรับอย่างแพร่หลาย
ปี 1995 เปิดตัวถุงยางอนามัยชนิดมีสีและกลิ่น สำหรับผู้ใช้ที่ไม่ชอบกลิ่นของยางแบบปกติ
ส่วนหนึ่งของการพัฒนานวัตกรรมถุงยางอนามัยชนิดต่างๆ ออกมา เกิดจากการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้ เช่นครั้งหนึ่งดูเร็กซ์เคยว่าจ้างคนอังกฤษ 5,000 คน เพื่อให้มาทดลองใช้ โดยจ่ายให้รายละ 500 ปอนด์ สำหรับการทดสอบผลิตภัณฑ์ หรือเมื่อปีที่ผ่านมา Durex ได้รับสมัครผู้ทดสอบถุงยางอนามัย 50 ราย เพื่อให้ทดลองใช้และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ ซึ่งมีค่าตอบแทนรายละ 100 ปอนด์
ปัจจุบัน ถุงยางอนามัย Durex มีจำหน่ายในกว่า 150 ประเทศ และเป็นผู้นำใน 40 ตลาด ภายใต้หมวดถุงยางอนามัยและผลิตภัณฑ์ทางเพศ รวมถึงการเป็นแบรนด์ถุงยางอนามัยอันดับ 1 ของโลก อิงตามข้อมูลการแบ่งปันของ Nielsen Unit (รายงานล่าสุดมกราคม 2024)
อ้างอิง
- ประวัติของดูเร็กซ์ https://shorturl.asia/4lRb9
- RB kicks off its Our story l Our heritage campaign with the world’s number one condom brand: Durex https://shorturl.asia/aEF8p
- Everything you ever wanted to know about Durex https://shorturl.asia/kV2cR
- Durex is paying 50 people £100 each to test condoms https://shorturl.asia/4PiAw