ดิอาจิโอ รังสรรค์ค่ำคืนแห่ง ‘Aged Above the Clouds’ เปิดตัว Zacapa ลักชัวรีรัมระดับโลกในประเทศไทย พร้อมเชื่อมโยงจิตวิญญาณแห่งกัวเตมาลากับประสบการณ์พรีเมียม

บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศเปิดตัว ‘ซาคาป้า’ (Zacapa) รัมลักชัวรีจากกัวเตมาลาที่ได้รับการยกย่องในระดับนานาชาติอย่างเป็นทางการในประเทศไทย โดยสร้างสรรค์งานเปิดตัวภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘Aged Above the Clouds’ ถ่ายทอดเอกลักษณ์อันโดดเด่นของรัมที่ผ่านการบ่ม ณ ความสูง 2,300 เมตร เหนือระดับน้ำทะเล การเดินทางครั้งใหม่นี้สะท้อนถึงการขยายตัวของแบรนด์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างต่อเนื่อง โดยประเทศไทยถูกมองว่าเป็นตลาดสำคัญที่มีกลุ่มผู้บริโภคเครื่องดื่มลักชัวรีเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน และกำลังมองหาประสบการณ์ที่หลอมรวมคุณภาพเข้ากับเรื่องราวเบื้องหลังที่มีความหมาย ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของดิอาจิโอในการยกระดับภาพลักษณ์ของรัมในตลาดไทย

จรินี วงศ์กำทอง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด (DMHT) กล่าวว่า “เรารู้สึกยินดีอย่างยิ่งที่ได้นำ ‘ซาคาป้า’ รัมลักชัวรีซึ่งเต็มไปด้วยเอกลักษณ์และเรื่องราวน่าหลงใหลเข้าสู่ตลาดไทย ในฐานะผู้นำตลาดเครื่องดื่มลักชัวรีที่ครองอันดับหนึ่งในทุกพอร์ตโฟลิโอ เราเห็นศักยภาพอันมหาศาลของหมวดรัมที่ยังมีช่องว่างการเติบโต จึงต้องการมอบประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค ซึ่งตรงกับเทรนด์ของทั้งผู้บริโภคไทยและในภูมิภาคที่ให้ความสำคัญกับรสชาติที่ซับซ้อนและพิถีพิถัน รัมของซาคาป้ามีเสน่ห์ด้วยกลิ่นหอมหวาน ดื่มง่าย และเข้ากับคนที่ชื่นชอบการเปิดรับประสบการณ์ใหม่ๆ การเปิดตัวครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการแนะนำสินค้า แต่คือการตอกย้ำความตั้งใจของเราที่จะสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับตลาดรัมระดับพรีเมียม โดยซาคาป้าไม่ได้เป็นเพียงเครื่องดื่ม แต่คือผลงานศิลปะที่ผ่านกระบวนการสร้างสรรค์อย่างละเอียดอ่อน เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการรสชาติที่สะท้อนรสนิยมและตัวตนที่ไม่เหมือนใคร”

ซาคาป้าไม่เพียงโดดเด่นด้านรสชาติและงานคราฟต์ แต่ยังมีบทบาทในการสร้างคุณค่าให้กับสังคม โดยเฉพาะการสนับสนุนผู้หญิงชาวกัวเตมาลาที่สืบสานศิลปะการจักสาน ‘Petate’ งานฝีมือดั้งเดิมที่ถักทอเป็นลายต่อเนื่องไร้รอยต่อ ซึ่งถูกนำมาใช้ประดับบนขวดซาคาป้า รายได้จากงานจักสานนี้ยังช่วยสร้างรายได้และโอกาสให้กับชุมชนท้องถิ่น สะท้อนถึงความผูกพันของแบรนด์กับรากเหง้าวัฒนธรรมและความภาคภูมิใจในภูมิปัญญาท้องถิ่น

มุมมองตลาดและโอกาสของ Zacapa ในประเทศไทย

• ตลาดลักชัวรีเติบโตต่อเนื่อง: ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มลักชัวรีในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รวมถึงไทยมีอัตราการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประสบการณ์เหนือระดับ ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง และเรื่องราวที่มีความหมาย สอดคล้องกับกระแส Premiumization ซึ่งดิอาจิโอได้มองเห็นศักยภาพนี้และเดินหน้าอย่างจริงจัง

• โอกาสของหมวดรัม: ผู้บริโภคชาวไทยให้ความสนใจกับการค้นหาประสบการณ์ใหม่ ๆ ทั้งในแง่รสชาติและประเภทเครื่องดื่ม ทำให้หมวดพรีเมียมรัมยังคงมีช่องว่างทางการตลาดสูง ดิอาจิโอจึงก้าวเข้ามาเป็นผู้บุกเบิกเพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของรัมในประเทศไทย

• อัตราการเติบโต Double Digit: ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ลักชัวรีในไทยกำลังเติบโตในอัตราสองหลัก แสดงถึงศักยภาพที่เปิดกว้างสำหรับสินค้าในกลุ่มนี้

เทรนด์ผู้บริโภคไทยที่ตอบโจทย์ Zacapa

• ชอบทดลองสิ่งใหม่ๆ: ผู้บริโภคปัจจุบันมีความกล้าที่จะลองเครื่องดื่มใหม่ๆ และสนใจรสชาติที่แตกต่าง ซาคาป้าเป็นพรีเมียมรัมที่หอมหวาน ดื่มง่าย และสามารถนำไปครีเอตค็อกเทลได้อย่างหลากหลาย

• เครื่องดื่มที่สะท้อนไลฟ์สไตล์: สำหรับผู้บริโภคลักชัวรี เครื่องดื่มไม่ใช่เพียงรสชาติ แต่ต้องสะท้อนรสนิยม ไลฟ์สไตล์ และเรื่องราวเบื้องหลังที่มีเสน่ห์ ซึ่งซาคาป้าตอบโจทย์ทั้งในด้านรสชาติ งานคราฟต์ และการสนับสนุนชุมชน

กลยุทธ์การเปิดตัวในไทย

ก่อนหน้าประเทศไทย Zacapa ได้เปิดตัวแล้วในหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น สิงคโปร์ เวียดนาม และฟิลิปปินส์ โดยกลยุทธ์ในไทยจะเน้นการวางตำแหน่งที่แตกต่าง เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์ซับซ้อนและผสมผสานทั้งความหรูหราและความหลงใหลในการผจญภัย ซึ่งเป็นหัวใจของแบรนด์ซาคาป้า

เกี่ยวกับ Zacapa

ซาคาป้ามีเอกลักษณ์จากกระบวนการผลิตที่แตกต่าง โดยใช้น้ำอ้อยบริสุทธิ์ (Virgin Sugar Cane) แทนกากน้ำตาล (Molasses) แบบที่ใช้กันทั่วไป ต้นอ้อยเติบโตบนดินภูเขาไฟอุดมสมบูรณ์ในกัวเตมาลา ทำให้ได้รสหวานที่ไม่เหมือนใคร รัมถูกบ่มด้วยวิธี Sistema Solera ผ่านถังไม้โอ๊คหลายประเภท ณ ความสูง 2,300 เมตรเหนือระดับน้ำทะเล ท่ามกลางอากาศที่เย็นและสะอาด บ่มเพาะรสชาติที่ซับซ้อน ลุ่มลึก และกลมกล่อม

พร้อมกันนี้ Zacapa ยังให้ความสำคัญกับชุมชน โดยเฉพาะการสืบสานงานจักสาน Petate ของผู้หญิงกัวเตมาลา ที่ถูกนำมาใช้เป็นเอกลักษณ์ตกแต่งขวด สะท้อนความเป็นท้องถิ่นและความภาคภูมิใจในงานหัตถกรรมดั้งเดิม

ความสอดคล้องกับการดำเนินงานด้านกฎหมาย

ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงของนโยบายการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ภาครัฐ ดิอาจิโอยืนยันจุดยืนปฏิบัติตามกฎหมาย 100% และให้ความสำคัญกับการสื่อสารที่ถูกต้อง เพื่อสร้างความเข้าใจแก่ผู้บริโภคอย่างรอบด้าน ทั้งยังเดินหน้าโครงการ DRINKiQ เพื่อรณรงค์การดื่มอย่างมีความรับผิดชอบมาอย่างต่อเนื่อง

การเดินทางมาถึงของ Zacapa ในประเทศไทยครั้งนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการนำเสนอรัมคุณภาพระดับโลก แต่ยังเป็นการสร้างเวทีให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับ ‘ศิลปะแห่งการดื่ม’ ที่เปี่ยมด้วยเรื่องราว รากวัฒนธรรม และจิตวิญญาณจากกัวเตมาลาอย่างแท้จริง