ขบถสไตล์ CONVERSE ไม่จำเป็นต้องโชว์ ‘โลโก้ด้านนอก’ แต่สร้างความแตกต่างด้วยการติดไว้ ‘ด้านใน’ แทน
‘คอนเวิร์ส’ CONVERSE แบรนด์รองเท้าขายดีตลอดกาลรายนี้ เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีการปรับภาพลักษณ์ผ่าน ‘โลโก้’ อยู่บ่อยๆ นับรวมแล้ว ถึงตอนนี้คอนเวิร์สมีโลโก้ออกมามากถึง 8 แบบด้วยกัน ตามวาระสำคัญต่างๆ
แต่ถึงจะเปลี่ยนบ่อยอย่างไร สิ่งหนึ่งที่ยังคงอยู่เสมอๆ คือ สัญลักษณ์รูปดาว ที่มาจากดาวข้างรองเท้ารุ่น All-Star (ปี 1932) โดยรูปดาวถูกนำมาใช้ในปี 1934 ออกแบบโดย ชัค เทย์เลอร์ นักบาสเกตบอลที่ชื่นชอบรองเท้ารุ่น All-Star เอามากๆ จนได้เป็นตัวแทนจำหน่าย แบรนด์แอมบาสเดอร์ ดีไซเนอร์ และตำนานของคอนเวิร์สในเวลาต่อมา
ซึ่งในส่วนนี้ต้องหมายเหตุไว้หน่อยว่า แต่เดิมแบรนด์คอนเวิร์สไม่ได้มีโลโก้อย่างเป็นทางการมาก่อน เพิ่งมีการออกแบบจริงจังก็ตอนปี 1963 นี้เอง
แต่ไม่ว่าตลอด 100 ปีที่ผ่านมา คอนเวิร์สจะปรับโลโก้กี่หน แต่สำหรับรองเท้ารุ่น All-Star หรือชื่อเต็ม Chuck Taylor All-Star (ชัค เทย์เลอร์ ออลสตาร์) ก็ยังมีรูปดาวน้ำเงินล้อมด้วยตัวหนังสือชื่อรุ่นปรากฏเช่นนั้นอยู่เสมอไม่เคยเปลี่ยนแปลงใดๆ เลย
แถมมาด้วยความแปลกตรงที่ไม่โชว์โลโก้ไว้ด้านนอกรองเท้าเหมือนอย่างแบรนด์อื่นๆ แต่กลับจัดวางไว้ด้านในของรองเท้าแทน
เหตุผลที่รองเท้ารุ่นนี้เลือกวางโลโก้ไว้ด้านในโดยการปักแพตช์ติดเพิ่มเข้าไป เนื่องจากเดิมเป็นรองเท้าที่ทำมาเพื่อตีตลาดนักกีฬาบาสเกตบอล จึงได้ออกแบบให้มีแผ่นรองรับแรงกระแทกของกระดูกข้อเท้าเอาไว้ด้านใน ก่อนที่แผ่นรองนั้นจะกลายมาเป็นที่ปักสัญลักษณ์ของรุ่นโดยชัค เทย์เลอร์
มากกว่านั้นยังมีเหตุผลที่ว่า การติดโลโก้ไว้ข้างในเป็นแนวคิดที่พ้องกับชื่อแบรนด์คอนเวิร์ส ที่มีความหมายว่า ‘ตรงกันข้าม’ เล่นกับความแตกต่างที่ปกติแบรนด์ทั่วไปคงจะโชว์โลโก้ไว้ด้านนอกเพื่อให้ผู้คนสามารถมองเห็นได้ชัดๆ ง่ายๆ แต่รุ่น All-Star เลือกวางไว้ด้านในจนเป็นเอกลักษณ์หนึ่งที่ไม่รู้จะมีแบรนด์ไหนกล้าเลียนแบบหรือเปล่า โดยเฉพาะผู้ผลิตรายใหม่ๆ ที่ต้องการแนะนำสินค้าตัวเอง
และตรงนี้ก็กลับกลายเป็นจุดสังเกตหนึ่งที่สามารถใช้ระบุว่า รองเท้าที่ซื้อมาเป็นของแท้หรือปลอม ถ้ามีโลโก้ All-Star อยู่ด้านนอกนั้นถือว่าปลอมแน่นอน (ยกเว้นรุ่น Jewel All-Star ที่ติดโลโก้ด้านนอก กับ All-Star 2000 ที่ติดไว้ทั้งสองด้าน)
และเหนืออื่นใด ในเมื่อเป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว ก็ไม่จำเป็นจะต้องโปรโมตอะไรให้มากความอีกแล้ว
อ้างอิง
- Story of the All Star : The Converse logo history and symbol evolution https://shorturl.asia/q6r94
- A Brief History of the Converse Chuck Taylor All Star Sneaker https://shorturl.asia/aAHZo
- Why is the Converse logo on the inside of the shoe? A surprising answer! https://shorturl.asia/txaJ0