หลายคนอาจจะยังไม่รู้ว่าเดือนตุลาคมเป็นเดือนแห่งวันยิ้มโลก – World Smile Day ซึ่งตรงกับวันศุกร์แรกของเดือนตุลาคมนั่นเอง ในสยามเมืองยิ้มอย่างประเทศเราก็อาจจะไม่ได้แตกต่างอะไรกับวันธรรมดานัก เพราะเราก็ยิ้มให้กันเป็นประจำอยู่แล้ว แต่เชื่อไหมว่าภายใต้รอยยิ้มที่เราเห็น มีผู้คนมากมายที่กังวลกับรอยยิ้มของตัวเอง อายที่จะยิ้ม หรือที่เรียกว่า Smile Shame กังวลว่ารอยยิ้มจะไม่สวย คิดมากว่าคนอื่นจะคิดเกี่ยวกับรอยยิ้มของเรายังไง เพราะมาตรฐานความงามที่กดทับไว้ ทำให้หลายคนรู้สึกว่าฟันที่ไม่สวย ไม่เพอร์เฟ็คทำให้รอยยิ้มของตัวเองไม่สวยงามเหมือนคนอื่น คอลเกตเลยเลือกที่จะออกมาส่งพลังบวกให้กับทุกคน ผ่านแคมเปญดีๆ อย่าง #FreeYourSmile เพราะคอลเกตเชื่อว่าทุกรอยยิ้มที่แตกต่าง มันสื่อถึงความงดงามที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของเราได้ดีที่สุด
ที่มาของแคมเปญนี้ก็ต้องบอกว่าจริงจังมากๆ เพราะ ทาง บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่เรารู้จักกันเป็นอย่างดี เขาไปทำการศึกษาและสำรวจกับผู้คนในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกแบบจริงจังช่วงเดือนสิงหาคม-กันยายน ที่ผ่านมา ซึ่งผลการศึกษาก็ออกมาว่าคนไทยถึง 98% อยากจะยิ้มได้อย่างเต็มที่มากขึ้นในแบบของตัวเอง และก็มีคนถึง 62% ที่เคยเจอเรื่องราวที่ทำให้พวกเขารู้สึกแย่กับรอยยิ้มของตัวเอง จากโครงสร้างฟัน สีฟัน ที่ไม่ตรงตามมาตรฐานความงาม (Beauty Standard) ที่สังคมเราสร้างขึ้น ปัญหาเกี่ยวกับรอยยิ้มพวกนี้อาจทำให้คนคนหนึ่งไม่มั่นใจจนไม่อยากยิ้มออกมาเลย ซึ่งเรื่องนี้ก็อาจส่งผลถึงสุขภาพกายและสุขภาพใจได้ เพราะรอยยิ้มเป็นสิ่งที่สร้างพลังบวกให้แก่กัน นอกจากนี้การยิ้มยังดีต่อหัวใจ ดีต่อความดันโลหิตและช่วยบรรเทาความเจ็บปวดได้อีกด้วย
ด้วยเหตุนี้คอลเกต จึงได้ออกแคมเปญดีๆ อย่าง #FreeYourSmile เพื่อรณรงค์ให้คนไทยยิ้มเต็มที่ในแบบของตัวเอง และส่งสารไปถึงทุกคนว่า ทุกรอยยิ้มที่แตกต่างนั้นสวยงามและบ่งบอกความเป็นตัวตนของแต่ละคนได้ดีที่สุด เพราะฉะนั้นมายิ้มให้เต็มที่ และเปล่งประกายความเป็นเราให้โลกได้เห็นกัน
ในแคมเปญนี้คอลเกตได้ปรับเปลี่ยนโลโก้ยิ้มที่เป็นเอกลักษณ์ของคอลเกตให้เป็นรอยยิ้มในรูปแบบต่าง ๆ เพื่อเฉลิมฉลองให้ความสวยงามของรอยยิ้มที่แตกต่างหลากหลาย โดยในประเทศไทยได้ 3 อินฟลูเอนเซอร์ มาช่วยส่งต่อรอยยิ้ม #FreeYourSmile ไปด้วยกัน ทั้ง ซูซี่ ณัฐวดี @suziewadee บิวตี้บล็อกเกอร์ที่เป็นกระบอกเสียงเพื่อความเท่าเทียมและเป็นแรงบันดาลใจให้คนมากมายมาโดยตลอด, ฐิติพันธ์ ปันตู หรือ ‘ดรีมบาร์โค้ด’ @dreambarcodeza Tiktoker อารมณ์ดี สายฟีลกู๊ด และ ปูเป้ จิรดาภา อินฟลูเอนเซอร์สายไลฟ์สไตล์ ทั้ง 3 อินฟลูเอนเซอร์ต่างก็เคยเผชิญกับความไม่มั่นใจในรอยยิ้มของตัวเองมาก่อน แต่ทุกคนก็ก้าวข้ามผ่านความไม่มั่นใจนั้นมาได้ และพร้อมจะยิ้มอย่างเต็มที่เพื่อสะท้อนความเป็นตัวเองได้อย่างเต็มภาคภูมิ
นอกจากนี้คอลเกตยังเปิดตัวเครื่องมือ AI Smile Generator (คลิก) เพื่อเชิญชวนทุกคนมาร่วมสร้างรอยยิ้มในแบบของตัวเอง ซึ่งวิธีการเล่นก็ง่ายมาก ๆ เพียงแค่โชว์รอยยิ้มผ่าน AI Smile Generator ก็จะได้รับสติกเกอร์ออนไลน์ที่เป็นรอยยิ้มของเรามาใช้ จากนั้นสามารถถ่ายรูปโชว์รอยยิ้มของตัวเอง และแปะสติกเกอร์ที่ได้บนรูปที่ตัวเองยิ้ม จากนั้นโพสต์ผ่านช่องทางโซเชียล มีเดียต่างๆ พร้อมเขียนแคปชั่นว่าคุณภูมิใจกับรอยยิ้มตัวเองมากแค่ไหน และติด #FreeYourSmile เพื่อเฉลิมฉลองให้ทุกรอยยิ้มที่แตกต่างหลากหลายกันได้เลย
คอลเกตเชื่อว่า ไม่มีใครควรรู้สึกอายจากการยิ้ม หรือไม่กล้ายิ้มอย่างเต็มที่ในแบบของตัวเอง เพราะทุกรอยยิ้มมีเอกลักษณ์และความงามที่แท้จริงซ่อนอยู่ คอลเกต เลยอยากชวนทุกคนมายิ้มให้กันอย่างเต็มที่ในแบบของตัวเอง อย่าอายที่จะยิ้ม เพราะทุกรอยยิ้มบ่งบองความเป็นตัวตนของแต่ละคนได้ดีที่สุด