กลุ่มคาราบาวเปิดตัว ‘ตะวันแดง IPA’ เขย่าวงการ เพื่อเป้าหมายให้ผู้บริโภคได้มีทางเลือกมากกว่าที่เคย

กลุ่มคาราบาวเดินหน้าเปิดตัว ‘ตะวันแดง IPA’ เบียร์ตัวที่ 5 ซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็น ‘Creative Beer’ ครั้งแรกในประเทศไทย และนับเป็นการเปิดตัวที่เขย่าวงการ แบบที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน เป็น IPA สไตล์แปซิฟิกที่ทำขึ้นเพื่อประเทศไทย ซึ่งเป็นเมืองร้อนโดยเฉพาะ

นี่ยังถือเป็นการปูพรมการตลาดแบบจัดเต็ม มุ่งเปิดโลก IPA กับการช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด พร้อมขยายฐานลูกค้าในวงกว้างอีกด้วย

ซึ่งนอกจากจะเป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับคนไทยให้สามารถเข้าถึงเครื่องดื่มสไตล์เยอรมัน มาตรฐานระดับโลกแล้ว ยังเป็นการสร้างความเชื่อมั่นด้วยการเดินทางไปค้นคว้า และคัดสรรรสชาติของตะวันแดง IPA ถึงประเทศต้นกำเนิดที่ ‘ประเทศอังกฤษ’ เป็นระยะเวลาเกือบหนึ่งปี จนออกมามีคุณภาพ เพื่อตอกย้ำความเป็นสินค้าและแบรนด์ระดับโลก 

และหากมองในภาพกว้าง ปัจจุบันภาพรวมของตลาดเบียร์มีมูลค่า 2.6 แสนล้านบาท ถือเป็นตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ใหญ่ที่สุด โดยที่ผ่านมากลุ่มคาราบาวได้ทุ่มงบลงทุนถึง 4,000 ล้านบาท เพื่อสร้างโรงงานที่จังหวัดชัยนาท ด้วยเทคโนโลยีการผลิตมาตรฐานโลก จากเครื่องจักรที่นำเข้าจากต่างประเทศทั้งหมด โดยมีกำลังการผลิตประมาณ 400 ล้านลิตร ช่วงแรกมีการนำร่องการผลิตที่ 200 ล้านลิตร 

ถือเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุด นับจากการลงทุนโรงสุราตะวันแดง 1999 รวมถึงทุ่มงบการตลาดครั้งยิ่งใหญ่ในรอบ 20 ปี โดยทั้ง 2 แบรนด์อย่าง คาราบาว และตะวันแดง ลงเล่นในเซ็กเมนต์อีโคโนมีและสแตนดาร์ด ซึ่งเป็นสัดส่วนใหญ่ของตลาดเบียร์ถึง 95 เปอร์เซ็นต์ เพื่อให้สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคครอบคลุมในทุกกลุ่ม ที่มีการตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาด 10 เปอร์เซ็นต์  ภายในปี 2024 และก้าวขึ้นเป็นผู้เล่นหลัก 1 ใน 3 ของตลาดเบียร์

 

 

 

 

 

ส่วนช่องทางการกระจายสินค้าของผลิตภัณฑ์ มีตั้งแต่ร้านค้าในเครือข่ายของกลุ่มคาราบาว อย่าง ซีเจ มอร์ กว่า 1,000 สาขาทั่วประเทศ, ร้านถูกดี มีมาตรฐานมากกว่า 4,000 ร้านทั่วประเทศ และหน่วยรถในศูนย์กระจายสินค้าทั้ง 30 แห่ง ที่สามารถเข้าถึงร้านค้าปลีกได้ทั่วประเทศ

รวมถึงช่องทางโมเดิร์นเทรด อาทิ Lotus’s, GO Wholesale, กูร์เมต์ มาร์เก็ต, ท็อปส์, Lawson108, Foodland และวิลล่า มาร์เก็ต รวมถึงผ่านช่องทาง On-premise ร้านอาหารต่างๆ ตลอดจนเทรดดิชันนัลเทรด พร้อมกระจายสินค้าตรงสู่ตัวแทนจำหน่ายประจำพื้นที่ระดับอำเภอ เพื่อทำให้สินค้าเข้าถึงร้านค้าย่อยหรือโชห่วยได้ทั่วประเทศและรวดเร็วยิ่งขึ้น ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าที่มีคุณภาพ จะเป็นการปูพรมแดงให้ IPA ตัวนี้เป็นที่จับตามองของลูกค้าในวงกว้างได้มากขึ้นจริงๆฮะ