กรณีศึกษา Brandless ทำธุรกิจไม่จำเป็นต้องมีแบรนด์ดิ้งจริงหรือ?

ในยุคสมัยที่การทำธุรกิจแข่งขันกันอย่างดุเดือด หากพูดถึงวิธีที่จะสะกดผู้บริโภคให้จดจำว่าธุรกิจของเราขายสินค้าอะไร ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างภาพลักษณ์ หรือดึงความเป็นตัวเองออกมาให้ได้มากที่สุด เพื่อสร้างความแตกต่างและนำพาแบรนด์ของเราไปอยู่ในใจของลูกค้าได้ในที่สุด ซึ่งถือว่าเป็นสิ่งที่เจ้าของธุรกิจหลายๆ คนให้ความสำคัญมาเป็นอันดับต้นๆ และสิ่งนั้นเรียกกันว่า “Branding”

Branding คือ การสร้างภาพจำให้กับตัว ‘ธุรกิจ’ ผ่านการใช้กลยุทธ์ในด้านต่างๆ เช่น การออกแบบโลโก้ การทำการตลาด หรือการใส่ความรู้สึกลงไปในแบรนด์เพื่อให้ลูกค้าเห็นตัวตนของแบรนด์ที่ชัดขึ้น

 

 

 

การสร้างแบรนด์สินค้าทำให้เกิดต้นทุน จากการออกแบบ และโฆษณาประชาสัมพันธ์ ที่ทำให้เจ้าของสินค้าต้องเสียเงินให้กับ Brand Tax (ภาษีแบรนด์) และตั้งราคาขายแพงขึ้น 40 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับต้นทุนจริงของสินค้า Brandless จึงตัดปัญหานี้ออกไปเพื่อที่จะสามารถขายสินค้าได้ในราคาที่ถูกขึ้นแต่คุณภาพเทียบเท่ากับสินค้าแบรนด์อื่นๆ ในตลาด

ในช่วงปี 2017-2020 ไอโด เลฟเฟลอร์ และทีน่า ชาร์คคีย์ ผู้ก่อตั้ง Brandless พยายามประคับประคองธุรกิจให้สร้างกำไรให้มากที่สุด