‘B1B2’ เทรนด์ใหม่ของวัยรุ่นจีน ที่นิยมชอปปิง กินข้าวใน ‘ชั้นใต้ดิน’ สะท้อนถึงการไม่อินสินค้าแบรนด์เนม และเชื่อมั่นในรสนิยมตนเองมากขึ้น

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเรามักจะเห็นเทรนด์ต่างๆ ของวัยรุ่นจีน ที่แสดงให้เห็นถึงแนวคิดที่ไม่เหมือนกับค่านิยมสมัยก่อนอีกต่อไป ทั้งในเรื่องของการไม่ทำงานหนักแบบถวายหัว แล้วหันมาทำงานแต่พอดี จะได้มีเวลาไปทำในสิ่งที่ชอบ การที่วัยรุ่นจีนทำตัวให้ถูกไล่ออกเพื่อให้ได้รับเงินชดเชย ไปจนถึงการเลิกทำงานประจำแล้วไปเป็นลูกฟูลไทม์ให้พ่อแม่เลี้ยงดู

นอกจากนี้ ยังมีเรื่องการว่างงานของเด็กจบใหม่ที่สถิติในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา มีอัตราการว่างงานสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 21.3 เปอร์เซ็นต์ ทำให้เดือนต่อมาทางการของจีนต้องประกาศยกเลิกการรายงานอัตราว่างงานไป

ด้วยปัจจัยทั้งหมดนี้ ทำให้เกิดอีกหนึ่งเทรนด์ใหม่ในกลุ่มวัยรุ่นจีนขึ้นมาคือ ‘B1B2’ เพื่อส่งสัญญาณต่อต้านสินค้าวัตถุนิยม ที่คนจีนบางกลุ่มนิยมใช้เป็นสัญลักษณ์บ่งบอกฐานะความมั่งคั่ง

โดยเทรนด์นี้มีชื่อมาจากปุ่มกดลิฟต์ชั้น B1 และ B2 ที่มักจะเป็นชั้นใต้ดินตามห้างสรรพสินค้า เพื่อแสดงให้เห็นถึงค่านิยมของคนรุ่นใหม่ที่ปรับตัวมาใช้ชีวิตแบบเน้นความคุ้มค่า ผ่านการชอปปิงและกินอาหารในราคาที่จับต้องได้ในชั้นใต้ดินของห้างหรู

การมาของเทรนด์นี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อธุรกิจแบรนด์เนมและห้างหรู ที่เมื่อก่อนเคยเฟื่องฟูในจีน ด้วยจำนวนประชากรที่มากเป็นอันดับ 2 ของโลก และมีกำลังซื้อสูง แต่ด้วยความกดดันทางเศรษฐกิจและค่านิยมที่เปลี่ยนไป ทำให้ธุรกิจเหล่านั้นต้องเร่งหาทางปรับตัวกันยกใหญ่

ซึ่งประเด็นเหล่านี้เกิดจากการถกเถียงกันใน Weibo (เว่ยป๋อ) แพลตฟอร์มโซเชียลยอดฮิตของจีน ที่มีผู้ใช้รายหนึ่งแชร์ประสบการณ์ไปห้าง IFC หนึ่งในห้างหรูที่เต็มไปด้วยสินค้าแบรนด์เนมระดับโลกและร้านอาหารระดับมิชลินสตาร์ แต่สิ่งที่เขารู้สึกว่าจับต้องได้ คือสินค้าที่ขายในชั้นใต้ดินที่ราคาไม่แพง แถมยังเห็นมีผู้คนมากินอาหาร ขนม เครื่องอื่ม และชอปปิงเสื้อผ้า เครื่องประดับ ในชั้นใต้ดินจนคิวยาวเหยียด

นอกจากนี้เขายังตั้งคำถามว่า การที่ห้างหรูขายสินค้าแบรนด์เนมเหมือนๆ กันทำให้ผู้ซื้อรู้สึกพิเศษขึ้นมาจริงหรือ และมีผู้ใช้แพลตฟอร์มมาแสดงความคิดเห็นมากมาย โดยหลายเสียงจะบอกว่าการซื้อของใน Uniqlo และ Miniso ทำให้รู้สึกผ่อนคลายและเป็นมิตรต่อเงินในกระเป๋ามากกว่า

วัยรุ่นจีนจึงยกให้เทรนด์ B1B2 เป็นสิ่งที่สะท้อนให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ในจีนมีความมั่นใจในรสนิยมของตนเองมากขึ้น โดยไม่จำเป็นต้องจ่ายหนัก ควักเงินในกระเป๋าจำนวนมากเพื่อซื้อของแบรนด์เนม ทั้งที่บางคนไม่ได้ชอบมันจริงๆ และแสดงให้เห็นถึงความฉลาดในการใช้เงินของพวกเขาที่เน้นซื้อสิ่งของที่ใช้งานได้จริงในราคาที่คุ้มค่ามากกว่า

อ้างอิง

• Why Chinese young people only go to B1B2 when shopping? Expert analysis | B1/B2 | Domestic demand | Purchasing power https://tinyurl.com/4rv47c6b
• China’s ‘Lie-Flat’ Youth Start a New Trend Underground https://tinyurl.com/3rv3znsp