สมัยนี้การทำการตลาดอาจไม่ได้ถูกจำกัดอยู่เฉพาะสิ่งที่ตาเห็น แต่เสียงที่ได้ยินสามารถเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ได้อย่างไม่น่าเชื่อ เพราะดนตรีมีผลกับความรู้สึกของมนุษย์เสมอ
Music Marketing คือกลวิธีการนำเสียงเพลงเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการตลาด เป็นการสื่อสารแบรนด์ผ่านเสียงโดยที่อาจไม่ต้องมีภาพหรืออย่างอื่นประกอบก็ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์แข็งแรงขึ้นและมีความหมายในมิติอื่นๆ และช่วยสร้างความรู้สึกว่าแบรนด์ ‘จับต้องได้’ มากขึ้น มีอารมณ์ (Emotional) และ ประสบการณ์ (Experience) ร่วมกัน ไม่ใช่เป็นการโฆษณาแข็งๆ บนกระดาษเพียงอย่างเดียว รวมทั้งยังสามารถสื่อสารตรงกับกลุ่มเป้าหมายผ่านแนวเพลงได้ด้วย
ดังนั้นการทำตลาดสมัยใหม่หลายแบรนด์จึงเริ่มหันมาให้ความสนใจกับ ‘เสียงเพลง’ มากขึ้นเรื่อยๆ และเป็นแนวทางที่น่าสนใจสำหรับยุคปัจจุบัน BrandThink ชวนส่องการทำ Music Marketing กับโปรเจ็กต์ Areeya X DJYP ที่เกิดขึ้นจากการที่ Areeya ต้องการเจาะตลาดกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นและต้องการเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสารแบบเดิมๆ ให้เข้าถึงได้มากขึ้นผ่านเสียงเพลงที่มีความแตกต่างกันไปในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย โดยทำร่วมกับ DJYP หรือ “เอี่ยว” ชาครีย์ ยุทธารักษ์ – บุณยรัตพันธุ์ จาก Trasher Bangkok ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่คร่ำหวอดอยู่ในวงการดนตรีมาเป็นผู้สร้าง Playlist ในครั้งนี้ ในโปรเจ็กต์นี้
หลายคนอาจจะคิดว่าการจัด Playlist เป็นเรื่องง่ายๆ ใครก็ทำได้ แต่ความจริงคนที่รักการฟังเพลงจะรู้ว่าการจัด Playlist เป็นเรื่องไม่ง่าย และ ‘ลึกซึ้ง’ กว่าที่เราคิด Areeya จึงเลือก “คุณเอี่ยว” ศิลปินที่เชี่ยวชาญการจัดวางดนตรีและอารมณ์ของผู้คน มาช่วยจัดเสียงดนตรีให้เข้ากับบ้านตัวอย่างและสำนักงานของ Areeya จากประสบการณ์, ผู้เริ่มต้น เฮอร์คิวลิส กลุ่มปาร์ตี้ซึ่งเป็น Musical Playground รวมถึง Podcast “วัยคะนอง” ซึ่งพูดถึงเพลงไทยในยุค 70s-90s และเป็นคน Curate เพลงให้กับแบรนด์ต่างๆมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Siam Takashimaya , Samyan Mitrtown , Lamborghini Bangkok เป็นต้น เรียกได้ว่าเป็นคนที่มิกซ์เสียงเพลงจัด playlist แบบประสบการณ์เต็มร้อย
การจะจัดทำ Playlist ไม่ใช่แค่การเอาเพลงมาเรียงต่อกัน การสร้าง Playlist ของคุณเอี่ยวมาจากการตีโจทย์ความต้องการ ว่าต้องการสร้างบรรยากาศแบบไหนด้วยการดูสถานที่จริง ที่สำคัญทุกเสียงดนตรีต้องเข้ากับแบรนด์ที่นำมาใช้ ต้องใช้เพลงแบบไหน ระดับเสียงแบบไหนที่จะสร้างอารมณ์ให้กับคนได้ดีที่สุด คุณเอี่ยวก็ศึกษารายละเอียดอย่างลงลึกในทุกโครงการ ทุกห้อง ตั้งแต่ห้องนอน ห้องนั่งเล่น ห้องครัว ไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์ และของตกแต่ง เพื่อเข้าใจคาร์แรกเตอร์ของบ้านและเข้าใจอารมณ์ในแต่ละมุมเพื่อนำมาสร้าง Playlist ที่เข้ากับบ้านแต่ละหลังจริงๆ เพื่อช่วยสร้างความประทับใจตั้งแต่ก้าวแรกเมื่อลูกค้าเข้ามาดูบ้าน
งานนี้คุณเอี่ยวได้ใช้กลยุทธ์จัดวางเสียงเพลงโดยแบ่งออกตามบุคลิกของบ้านรูปแบบต่างๆ ที่สื่อสารอารมณ์แตกต่างกัน และคำนึงถึงการเจาะกลุ่มเป้าหมายสำหรับแต่ละโครงการ เช่น
โครงการ THE VILLAGE จะมีเสียงเพลงแนว Country และ Folk หน่อยๆ ทำให้นึกถึงภาพบรรยากาศในสกอตแลนด์ที่มีความวินเทจ
เป็น Playlist ที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อบ้านสไตล์ อเมริกันคอทเทจ โดยในโครงการจะให้ความรู้สึกอบอุ่นและผ่อนคลาย
(ฟังเพลงได้จาก Spotify Link to playlist: https://spoti.fi/3EziEY4)
COMO BOTANICA โครงการบ้านที่อยู่ท่ามกลางสวนสไตล์ป่าฝนแบบ Modern Tropical คุณเอี่ยวก็ดีไซน์ Playlist มาให้เข้ากับไลฟ์สไตล์คนเมืองที่อยากอยู่ใกล้ชิดกับธรรมชาติ โดยเปิดเพลงแนว Tropical ที่มีทั้งความสนุกสนานและสร้างความรู้สึกสดชื่นผ่อนคลายได้ผ่านเสียงเพลง
(ฟังเพลงได้จาก Spotify Link to playlist> https://spoti.fi/3CvSBPQ)
ในขณะที่โครงการ COMO BIANCA บ้านสำหรับคนรุ่นใหม่ ในสไตล์ Minimal Eco-Living เน้นสีขาวผสมผสานกับไม้อ่อนๆ เพื่อสร้างบรรยากาศอบอุ่น เพื่อให้เข้ากับไลฟ์สไตล์คุณเอี่ยวทำ playlist แนว Cozy ที่ให้ความรู้สึกอบอุ่นเหมือนอยู่ในร้านกาแฟเก๋ๆ กับเสียงเพลงที่นิ่มๆ และสร้างความผ่อนคลาย
(ฟังเพลงได้จาก Spotify Link to playlist> https://spoti.fi/3zqjXVe)
เสียงเพลงแต่ละเพลงจะถูกคัดและจัดวางโดยมีแรงบันดาลใจจากสไตล์และ Mood & Tone ของแต่ละโครงการ ตั้งแต่เพลงแรกไปจนถึงเพลงสุดท้ายของ Playlist ค่อยๆ ไล่ระดับอารมณ์แต่ละ Mood ที่เกิดขึ้นตามช่วงเวลาตั้งแต่เช้าถึงเย็น
ดนตรีคลอที่สร้างความรู้สึกและอารมณ์ให้กับบ้านแต่ละหลังเหมือนชีวิต เมื่อก้าวเข้ามาจะทำให้บรรยากาศของบ้านตัวอย่างบอกเล่าและถ่ายทอดความเป็น ‘บ้าน’ ในแต่ละรูปแบบได้อย่างดี
ไม่ใช่แค่ลูกค้าที่เข้าชมบ้านตัวอย่างเท่านั้นที่สามารถเสพบรรยากาศและเสียงเพลงจาก Areeya X DJYP ได้ เพราะในโปรเจกต์ยังมีการจัดทำ Playlist สร้างความ Productive ให้กับคนที่ต้องอยู่บ้านในช่วง Work From Home ที่ไม่ได้พบเจอผู้คนอย่างยาวนาน ให้ได้เพลิดเพลินอยู่ที่บ้านได้อย่างมีความสุขมากขึ้นบน Spotify เพื่อสร้างความผ่อนคลายและกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ได้ในบ้านของตัวเอง
(ฟังเพลงได้จาก Spotify Link to playlist> https://spoti.fi/3Aqv0iN)
โปรเจค Music Marketing ของ Areeya เรียกว่าน่าสนใจมากเพราะไม่บ่อยนักที่เราจะเห็นแบรนด์อสังหาใช้กลยุทธ์ด้านเสียงเพลงในการทำการตลาด นี่อาจเป็นครั้งแรกที่เราได้เห็นการจับคู่บ้านกับเสียงเพลงอย่างจริงจัง ส่วนใครที่อยากรู้ว่าบรรยากาศสามารถบอกเล่าผ่านเสียงเพลงได้อย่างไร ลองมาสร้างสุนทรียะให้บ้านผ่าน Playlist ของ Areeya X DJYP บน Spotify หรือเข้ามาดูที่ Sales Gallery และบ้านตัวอย่างได้ที่โครงการComo Botanica , Como Bianca และ The Village บางนา
อ้างอิง
- Examined existence. How Music Changes Your Mood. https://bit.ly/3CTxGHm