ความสุขของเรา เราเลือกเอง เอพี ไทยแลนด์ ผลักดันทุกความสุข ผ่านคำสัญญา ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’

บางคนชอบความสดใส บางคนชอบบรรยากาศสบายๆ ส่วนบางคนก็ชอบความหรูหราน่าค้นหา

ทุกความพอใจไม่มีคำตอบตายตัว เพราะคนเราไม่เหมือนกัน ชอบอะไรต่างกัน และมีความต้องการที่หลากหลาย ดังนั้นสิ่งที่สำคัญคือการที่เราสามารถ ‘เลือก’ ชีวิตและสิ่งดีๆ ที่เหมาะกับตัวเองได้อย่างอิสระ เลือกความสุขได้ในแบบฉบับของตัวเอง

และแน่นอนว่า ความต้องการที่แตกต่างกันของเราก็รวมไปถึงเรื่องที่อยู่อาศัย ‘บ้าน’ จึงกลายเป็นพื้นที่ที่สุดอย่างหนึ่งของการใช้ชีวิต ดังนั้น บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) แบรนด์อสังหาริมทรัพย์หลากหลายและครอบคลุมที่สุดแห่งหนึ่งในประเทศไทย ซึ่งมีวิสัยทัศน์ EMPOWER LIVING เป็นเจตจำนงสำคัญ ได้ออกมาประกาศคำมั่นสัญญา (Brand Promise) ภายใต้คอนเซปต์ ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ เพื่อยืนยันในวิสัยทัศน์และการสร้างสินค้าและบริการเพื่อตอบโจทย์ลูกค้าที่มีความต้องการในชีวิตที่หลากหลายและแตกต่างกัน

“หน้าที่ของแบรนด์ที่ดีควรสร้างคุณค่าและความหมายบางอย่างกับชีวิต มากกว่าการมุ่งขายของเพียงอย่างเดียว จึงเป็นต้นกำเนิด Brand Promise ใหม่ล่าสุดของเอพี ภายใต้ประโยคที่ว่า ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ ซึ่งเป็นชีวิตดีๆ บริบทใหม่ในปี 2022 คือชีวิตดีๆ ที่ลูกค้าเป็นคนเลือกเอง” นายสรรพสิทธิ์ ฟุ้งเฟื่องเชวง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายงานกลยุทธ์ของเอพี มาตลอด 8 ปี และเป็นเบื้องหลังความสำเร็จของเอพีในการไปคว้ารางวัลระดับโลกมาหลายรางวัล กล่าว หลังจากที่เอพีได้สร้างยอดขายมูลค่า 12,959 ล้านบาทในไตรมาสแรกซึ่งเติบโตขึ้นจากปีก่อนหน้านี้ถึง 63 เปอร์เซ็นต์ ร่วมกับการเกิดโครงการใหม่กว่า 10 โครงการในไตรมาสแรก เป็นการยืนยันความสำเร็จในแนวทางและการตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า เอพี

สำหรับคำสัญญา ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ ซึ่งถูกประกาศออกมาอย่างเป็นทางการจะเป็นจุดยืนของแบรนด์ต่อไปในอนาคต เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัส และเข้าใจความหมายของ EMPOWER LIVING ได้ชัดเจนมากขึ้น และยังเป็นการตอกย้ำว่าเอพีสนับสนุนให้ทุกคนได้มีความสุขกับสิ่งที่ได้เลือกให้ กับชีวิตของตัวเองจริงๆ

แต่คำว่า ‘เลือกเองได้’ ในแบบฉบับของเอพี คืออะไร เราจะมาแนะนำให้รู้จักความสุขที่เลือกเองผ่าน 3 กลยุทธ์หลักของเอพีว่ามีอะไรบ้าง

1. Happiness has no Blueprints – ตอบโจทย์ทุกความปรารถนา
ในการใช้ชีวิต

ไม่ใช่แค่การพัฒนาที่อยู่อาศัยเท่านั้น โครงการของเอพียังมุ่งเน้นการสร้างมิติใหม่ในการดำเนินชีวิต (New layout of Life) ให้เกิดขึ้นได้จริงในรูปแบบต่างๆ เพราะเอพีเชื่อว่าความสุขไม่มีรูปแบบที่ตายตัว และทุกคนสามารถเลือกความต้องการในแบบของตัวเองได้ ลูกค้าจึงสามารถเลือกชีวิตที่ตอบโจทย์ของตัวเองผ่าน 16 แบรนด์อสังหาริมทรัพย์ที่มีความแตกต่างกันตาม Demographic และ Psychographic ทั้งบ้านเดี่ยว ทาวน์โฮม และคอนโดมิเนียม ที่ครอบคลุมครบถ้วน ให้ทุกคนสามารถเลือกที่อยู่อาศัยที่ตรงใจ ตรงไลฟ์สไตล์มากขึ้น กับความแตกต่างที่ตอบโจทย์มากกว่าแค่หน้าตาหรือรูปแบบของบ้าน

2. Innovation from You for You – นวัตกรรมที่ดีไซน์จากคุณ เพื่อคุณ

หลักการสำคัญในการสร้างสรรค์พื้นที่และตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า ของเอพี คือการเทรนให้พนักงานทุกคนในทุกระดับมีระบบความคิดตามหลัก Design Thinking ที่ให้ความสำคัญกับความต้องการลึกๆ ของลูกค้า ที่บางครั้งเราอาจยังไม่รู้ตัวเอง และพัฒนาต่อยอดด้วยหลักการคิดที่ใช้ความเข้าใจ (Empathy Design Approach) เพื่อตอบโจทย์ความปรารถนาที่หลากหลายให้ได้มากที่สุด

ดังนั้นเอพีจึงเลือกใช้เทคโนโลยีต่างๆ ที่สามารถใช้งานและตอบโจทย์ชีวิตได้จริง รวมถึงง่ายต่อการดูแลรักษา และพัฒนาเชื่อมต่อฟังก์ชันต่างๆ ในแอพพลิเคชัน Smart World เพื่อให้การใช้ชีวิตเป็นเรื่องง่ายและได้ตามใจไลฟ์สไตล์ตัวเอง

3. Community of the Future – สร้างชุมชนดีๆ เพื่ออนาคต

ปัจจุบันการทำธุรกิจไม่สามารถคิดถึงแต่การขายได้อย่างเดียว แต่ยังต้องคิดถึงชุมชนด้วย เช่นเดียวกับการอยู่อาศัยเพราะเราไม่ได้อาศัยอยู่คนเดียวในโลก ดังนั้นการมีพื้นที่เพื่อการสร้างสังคมดีๆ คอมมูนิตี้ที่ตอบความต้องการ เป็นสิ่งหนึ่งที่เอพีตั้งใจสร้างขึ้นในทุกๆ แคมเปญ

ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญเพื่อสังคม AP Unusual Football Field สนามฟุตบอลรูปทรงฉีกแนว ต้นแบบสนามฟุตบอลย่านชุมชนคลองเตย ที่ได้รับรางวัล Grand Prix จากเทศกาลเมืองคานส์ และได้รับการยกย่องจากนิตยสารไทม์ (TIME Magazine) ให้เป็น 1 ใน 25 สุดยอดสิ่งประดิษฐ์แห่งปี หรือโครงการ Space Scholarship ที่มอบทุนการศึกษาในรูปแบบ ‘ตารางเมตร’ เพื่อมอบเป็นที่พักแก่นักเรียนต่างจังหวัดที่เข้ามาศึกษาในกรุงเทพฯ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความสุขให้กับทั้งลูกค้าและสังคมให้เติบโตร่วมกันใน ทิศทางที่ดีขึ้น

เราจะเห็นว่าทิศทางและกลยุทธ์ของเอพีที่สร้างขึ้นเพื่อตอบโจทย์ความต้องการที่ หลากหลาย และไม่ได้มีคำตอบที่ตายตัวของทุกคน แต่จุดร่วมที่ชัดเจนที่สุดคือ ‘ความสุข’ กับสิ่งที่ได้เลือกเอง ที่นอกจากทางแบรนด์จะสื่อสารผ่านกลยุทธ์และการทำงานเพื่อลูกค้ามาโดย ตลอดแล้ว เอพียังได้มีการร่วมมือกับค่าย GDH ในภาพยนตร์เรื่อง ‘FAST & FEEL LOVE เร็วโหด…เหมือนโกรธเธอ’

นี่เป็นการสื่อสารคีย์สำคัญ ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ ผ่านแพลตฟอร์มภาพยนตร์ขนาดใหญ่ที่ทั่วประเทศให้ความสนใจ เพื่อเอ็มพาวเวอร์ให้ผู้ชมทั่วประเทศเข้าใจนิยามของความสุขที่ไม่ตายตัว และไม่ต้องเป็นแบบแผน แต่ทุกคนสามารถเลือกที่จะสร้างให้เกิดขึ้นได้ด้วยตัวเอง

ตัวเอกจากภาพยนตร์มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ผ่านภาพยนตร์โฆษณาของ เอพีที่ต้องการจุดประกายให้ทุกคนได้เข้าใจว่าทุกคนสามารถ ‘เลือก’ ที่จะสร้างความสุขให้เกิดขึ้นที่บ้านได้ทุกวัน และส่งสารให้ทุกคนได้เลือกที่จะสร้างมุมมองความสุขได้ด้วยตัวเอง

รับชมภาพยนตร์โฆษณาแบบเต็มๆ ได้ที่: https://www.youtube.com/watch?v=UbDi_HE9Vig

เพราะความสุขที่เราได้เลือกเอง คือแนวทางที่เอพีเชื่อมั่นมาตลอด เพราะถึงแม้ว่าความสุขในรูปแบบที่สังคมหรือคนอื่นๆ เลือกมาให้จะสมบูรณ์แบบแค่ไหน ก็ไม่สามารถเติมเต็มความรู้สึกปริ่มใจได้เหมือนกับความสุขที่เราได้เลือกเอง ซึ่งไม่จำเป็นต้องครบถ้วน ต้องสมบูรณ์พร้อม ในสายตาของคนอื่นๆ แต่มันคือความสุขที่ตอบโจทย์ในใจของเราได้มากที่สุด

ตามหาความสุขที่เลือกเองได้กับ เอพี ไทยแลนด์ ทั้งในรูปแบบบ้านเดี่ยว คอนโด และทาวน์โฮม ที่มากถึง 16 แบรนด์ กับแผนปูพรมทั่วไทยกว่า 175 โครงการ พร้อมทีม SMART พร็อพเพอร์ตี้แมเนจเม้นท์ในเครือเอพีตลอดจนนวัตกรรมดีไซน์ต่างๆที่เอพีพัฒนาขึ้นเพื่อเติมเต็มความต้องการและความปรารถนาในการใช้ชีวิตที่แตกต่างและมีความสุขให้เกิดขึ้นจริง

ร่วมรับชมและรับฟังงานแถลงข่าว AP THAILAND : A BRAND NEW JOURNEY การเดินทางบทใหม่ของแบรนด์เอพี ไทยแลนด์ ย้อนหลังแบบเต็มๆ ได้ที่: https://bit.ly/3KvK170

#APThai #ชีวิตดีๆที่เลือกเองได้